|
|
2021“闲鱼文学奖”启动；王一博成为交通银行信用卡全球代言人；卫龙上线魔芋爽创意广告 | TD营销周历
04.17—04.23 TD营销周历 带你盘点一周精彩资讯
关键词：盒马 | 百度 | 去哪儿 | 闲鱼 | 美团关键词：永璞 | 内外 | 科颜氏 | 豆瓣 | 瑞幸 | 交通银行 | 华为关键词：卫龙 | 金典 | 巴黎世家 | 美团外卖 | 罗莱家纺 | OPPO | 京东图书4月18日，美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体。美团体的设计以原有logotype为创意起点，在融会美团企业文化和品牌形象的基础上，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出全新的品牌字体规范。随着品牌露出场景的日益丰富，美团力求在每个接触点上，都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现，强化用户对美团品牌的心智感知。美团希望在今后的日子里，能够透过字体为用户、行业和社会创造更多价值。4月18日消息，近期，阿里旗下盒马已经在微信上发布了“盒马集市”小程序。据介绍，这是盒马旗下的社区团购，“肉禽蛋果蔬日用品在此购齐，新鲜实惠地满足消费者日常生活所需。”据了解，淘宝特价版也已申请上线微信小程序，并在特定场景下支持淘宝特价版App端的微信支付等支付通道。在此之后，闲鱼也向微信提交了小程序申请。通过后，平台将支持用户在小程序内购买闲置物品、在用户间分享链接，提升购物分享体验。可见微信小程序在获流方面的巨大能量。（来源：IT之家）4月19日，闲鱼联合读者、故事会、知音杂志、书旗小说，在2021年世界读书日期间举办首届“闲鱼文学奖”，专门奖励神奇的“卖货文案”。截止到4月23日，用户均可在话题#闲鱼文学奖#下投稿，讲出曾在闲鱼上看到或者创作过的奇葩出手理由、爆笑转卖文案、搞怪商品解释等，分享那些令人过目难忘的文案。闲鱼为什么办文学奖？多年来，为了出售闲置物品，网友们都在闲鱼上创作了大量真情实感的卖货文案。这些文案也越来越带有闲鱼独有的特色，被网友戏称为“闲鱼体”。闲鱼希望通过该活动发掘散落在互联网各个角落的“民间作家”，与用户进行深层次的互动。4月19日消息，上海车展期间，百度与吉利汽车合作造车的消息又有了进一步发展。据了解，百度CEO李彦宏与吉利CEO李书福再次会面。对此消息百度方面相关人员回应称，“确有此事，宣布造车100天后，集度汽车将有重大合作公布”。今年3月2日，百度与吉利合资成立的智能汽车公司——集度汽车有限公司（集度）正式官宣。据当时合作消息称，集度汽车计划三年左右的时间实现量产，未来产品的时间表会随着相关进展逐步披露。百度App将slogan更换为“百度一下，生活更好”4月20日消息，百度App已将slogan由“百度一下，你就知道”更换为“百度一下，生活更好”。另据36氪消息称，百度新slogan或意味着百度将进一步发力生活服务。据介绍，去年，在百度万象大会上，百度提出服务化、人格化战略。同年4月，百度App正式上线“服务中心”，一站式聚合充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅游出行、家庭服务等第三方本地生活服务功能，或将进一步提升用户使用积极性。去哪儿：机票预订量创历史新高，发售“五一”旅行盲盒4月20日消息，去哪儿数据显示，进入4月以来，单日机票预订量就直线攀升，于4月13日刷新了去哪儿成立16年以来的历史新高。4月21日，去哪儿平台还正式了上线机票盲盒和火车票盲盒，满足“抽到哪儿去哪儿”的出游新需求。2020年，去哪儿平台上有934万新增用户购买了人生中第一张机票，95后占比达40%。盲盒本就是广受年轻人喜欢的形式，当盲盒与机票相遇，必将碰撞出不一样的火花。（来源：TechWeb）近来，传统车企的积极转型、造车新势力的异军突起，各大车展上新能源品牌占比的不断增多，可以预见将掀起一股新的“腥风血雨”。 近日，永璞咖啡推出《岛民月刊》创刊号，《岛民月刊》是传达永璞小岛生活和态度的一本ZINE，每月一期，随永璞的快递赠送。每月会与一位独立插画师合作封面插画，第一期ZINE的封面创作由独立插画师AKI-JIANG酱带来，封面插画师同时也是当期ZINE的“导游”，将带领大家开启“小岛之旅”。本期ZINE有可爱导游、温柔的小岛邻居、和小岛餐厅的主厨分享的美味食谱以及暖心的人和故事……永璞希望《岛民月刊》能成为用户的理想之地，为他们供温柔生活散步指南。近日，NEIWAI内外以“城市探索”为主题，推出全新2021春夏少女系列，带着想象力、好奇心、小趣味，穿梭于春日的城市街头。NEIWAI内外还与上海本土咖啡品牌MANNER联名推出“MANNER×NEIWAI内外特调系列”，带来抹茶拿铁、绿野仙踪等充满春日清新感的饮品。同时邀请三位来自MANNER的女性咖啡师身着该系列单品，呈现生活及工作中真实自我的内与外，呈现全新少女系列多场景灵动风格。时间，对人的限制到底有多大？我们无法控制生与死，却可以决定自己热爱什么不热爱什么，而这颗追逐热爱事物的心，从来不会受到时间的限制。科颜氏（Kiehl's）170周年之际，携手毛不易发布了周年主题曲《火花》，并发布MV，从年轻人视角展示了几位不服老的冒险者们探索世界、醉心唱跳的热爱。尽管岁月不饶人，但追逐热爱从不怕晚。4月17日至4月25日，豆瓣从豆瓣社区中的话题、小组、相册、日记中精选了数百幅来自豆友的原创摄影作品，举办了首届豆友线下摄影展。在摄影展中，用户可以从草木纹理中看到生命的脉络、从剥落的墙皮中看到时间的褶皱、从陌生人的面孔中看到生活秘辛、从被丢弃的椅子中看到脱离规则的自由……豆瓣希望通过这些作品来展示豆瓣用户观察周遭世界、记录真实生活的独特视角和方式，重新探讨“摄影作为一种记录生活的方式”的意义，重新观察事物的外表与内里、真实与虚幻。4月18日消息，瑞幸咖啡首家烘焙基地在中国福建正式投产，这也是目前全国唯一一家全产线自动化的智慧型烘焙基地。基地总投资2.1亿元、占地面积4.5万㎡、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际尖端技术，配备全套进口先进设备。瑞幸咖啡烘焙基地的竣工投产，将为市场提供更加新鲜烘焙、安全无污染的优质咖啡豆原料。瑞幸此次从源头入手，让消费者可以喝到更新鲜、更高性价比的咖啡。瑞幸咖啡烘焙基地的正式投产，也标志着瑞幸在咖啡全产业链的进一步深耕，深度赋能中国咖啡产业。（来源：钛媒体）4月18日，交通银行宣布王一博担任旗下信用卡全球代言人，并携手王一博在最新发布的广告大片中推出交通银行美国运通“燃”主题信用卡。片中，王一博身穿西装帅气登场，在一扇扇传送门间舞动着三款专属定制的心动版、MT版、撕漫版3款卡面，态度十分高燃硬核，实力演绎了“喜爱就要做到极致”这一态度。4月19日，第十九届上海国际汽车展览会上，赛力斯与华为正式达成深度合作，双方将在技术、产品和渠道三方面深度融合、相互赋能，为用户提供高性能、智能化的移动出行解决方案。当天举行的发布会上，由双方联合打造的赛力斯华为智选SF5正式上市，新车于4月21日起在赛力斯体验中心、赛力斯官方APP、华为体验店、华为商城同步开启预订。此次华为与赛力斯的跨界合作，不仅是科技品牌同汽车品牌的强强联手，更是在汽车行业掀起了一次全新的浪潮，双方的深度合作，将会成为业内的标杆事件。新生代消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调。因此品牌通过将艺术植入到营销当中，将有效满足消费者的审美需求。 魔芋爽是卫龙旗下一款好吃、便携的小零食。在魔芋爽最新发布的广告片中，广告创意以“爽”字为主题，利用三个小故事来展示“不爽”，又都以“不爽就吃卫龙魔芋爽”的口号作为收尾来点明主题，魔性洗脑又有趣。每个结尾都给人带来始料不及的惊喜感，且将消费者的情绪“爽”与“不爽”与品牌名及产品口感紧密捆绑，让消费者抑制不住下单的冲动。近日，金典携手韩寒打造音乐短片《回声》，由那英献唱。韩寒静默式的拍摄搭配那英叙事感的歌声，呈现出温暖向上的基调。短片讲述了运动员们关于体育的故事，他们经历了选择、挫败后重新振作。《回声》由韩寒指导拍摄，片中取材也来自于他的体验。而同样不在乎他人眼光、坚持做自己的那英也参与其中，倾情献唱主题曲。他们都用自身的经历在诠释金典“坚持是金”的理念。通过短片，金典进一步深化有机生活方式，强调有机生活的品牌理念。4月18日，巴黎世家发布冬季21系列时装，并为此上线了一支名为《感觉真好》的短片，再次唤起人们对这个世界的渴望。该影片是由艺术家Kamilya Kuspanova 和Anton Bialas，以及声音设计师Heejoon Kwak合作拍摄。该影片使用蒙太奇剪辑手法，不包含任何产品或广告，只希望让每个人都可以体会到“感觉真好”的正面情绪。4月19日，美团外卖以“嗲”为切入点打造了一支上海味浓浓的广告片。是什么让名作家张爱玲在写文的同时还放不下手中的美食？是什么让许文强在紧急时刻再三等待？是什么让“重度美食爱好者”沈宏非赞不绝口？美团这支广告通过三位上海名人的小故事展现了外卖美食的魅力，并且再三加强了“外卖不嗲不上海”这一宣传主题，既贴合上海的城市印象，也让用户产生记忆点。家是什么？家人又是什么？4月19日，天猫超市十周年短片给出了答案。天猫超市这支广告片，展示了四段关系里双方的矛盾。婆媳、夫妻、父女和两口子最开始针锋相对，不愿意在口头上落下风，但最后因为对彼此的关心和理解达成了和解。面对亲近之人，总会因为一点小事就能引发矛盾和冲突，但或许互相多聊聊或者多打打嘴皮子仗，最后也能彼此和解，深化了影片“家”和“家人”的主题。4月21日，罗莱家纺推出春夏新品川山蜀丝被，并将“还原蜀地古法养蚕制丝工艺”作为传播核心，联合新周刊与代理商不维创意推出创意短片，重现川山蜀丝入被的古法技艺。双方深入“南方丝绸之路的起点——四川”，走访南充的手工匠人，调研历时3个月，并在四川当地进行了为期14天的拍摄。罗莱家纺希望在大国崛起、文化自信的大环境下，通过这支短片内真实的场景复刻，让蜀地古法技艺焕发新生，宣扬中国传统技艺之美，同时也强化了罗莱家纺的传承形象。今年的4月22日是第52个世界地球日，OPPO为延续“2121未来影像计划”，发布了一支的宣传片，用拍摄丰富多彩的动物颜色来向人们展示“它们”正在消失，从而表达保护环境的理念。影片中采用了OPPO最新的FindX3进行微距拍摄，展示出动物身上的皮毛、羽毛、鳞片等在放大数百倍后产生的美。然而，这些漂亮的颜色很可能即将消失，也许百年之后那些濒临灭绝的动物们也只能在照片和书中看到。在当前全球大力提倡环保意识的背景下，OPPO通过这支宣传片既展示了产品亮点，也倡导了“保护环境拯救濒危物种，势在必行”的理念。4月23日是世界读书日，京东图书文娱以书为纽带，连接起天南地北的爱书人，通过一支短片，记录了一些读书人属于他们的阅读片刻。短片记录了九位不同身份、不同年龄阶段正在读书的普通人，分别有：小孩、老人、上班族、盲人、病人等。通过阅读，他们汲取到不一样的生活感悟和启发，收获不一样的视角和见解。为了推动全民阅读，京东图书文娱还在微博发起了#怎么读都对#话题互动，鼓励大家和短片中的他们一样享受阅读的乐趣并从中得到启发。品牌主和代理商在做节点营销时，都是围绕节点话题，试图和消费者做情感上的沟通，但有时候更重要的是通过营销塑造用户行为。 *本文内容来源于互联网，由TopDigital整理发布。一家手机厂商布局内容生态，终为何？玩好“数字丛林”法则，你能做的还有这个如果你的公司今天成立，该怎么制定媒体策略？ |
|
广州白云机场铂尔曼大酒店代订雅高集团套餐优惠
秒杀！雅高心悦界弥勒东风韵美憬阁精选酒店度假1-2晚套餐
【雅高心悦界臻享卡】高星度假酒店0元房券/五折特价订房2晚更省
【酒店周年庆】雅高心悦界云南玉溪铂尔曼周年庆典3天2晚度假套餐
刺身摆盘装饰竹篮小篮子盘饰小摆件日式烤肉酒店冷菜菜品点缀竹编
【周末不加价】上海海神诺富特3晚标准房可拆连住享更多
发表于 2021-4-23 18:01:42
