海南离岛免税新政“半年考”：日均销售过亿，加速海外消费回流

华夏时报记者 陈岩鹏 三亚报道

半年前，海南离岛免税新政实施，离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，并且不限次数。过了半年，新政的效果如何？

2020年12月29日，《华夏时报》记者来到三亚国际免税城，虽然不是节假日，但免税城内化妆品、奢侈品、电子类商品等购买热潮依然不减，卡地亚、盟可睐、蔻驰、博柏利等品牌店门前从上午十点开始就排起了长队。

2020年12月29日，三亚国际免税城内人头攒动，海南离岛免税新政的实施极大释放了中国消费者的免税消费需求

来自北京的李先生刚一走进免税城便拿出手机拍下了一张张人头攒动的画面，他对记者说：“来之前听说这里很火，但走进免税城还是被现场的人潮吓了一跳。”

与出入境口岸免税店和市内免税商场相比，离岛免税更可以促进地方旅游业，目前只在中国海南岛、日本冲绳岛、韩国济州岛和中国台湾金门马祖四个地区设立。近年来，海南不断通过提高免税额度并拓宽免税品类吸引了四面八方的游客。

尤其是最近半年，在离岛免税新政“红利”释放、因疫情出境游受阻以及中高端海外消费回流的背景下，离岛免税呈现出高速增长态势。

海口海关数据显示，2020年前11个月海南离岛免税购物总额达232.2亿元，而2019年全年这一数据仅为134.9亿元。

新政“红利”

自从2020年7月1日实施离岛免税购物新政以来，海南成为新的购物天堂。最新的免税政策里，离岛旅客每年每人免税购物额度由3万元提高至10万元，并且不限次数；取消单件商品8000元免税限额规定；离岛免税商品品种由38种增至45种；大幅减少单次购买数量限制的商品种类，仅限定化妆品、手机和酒类商品的单次购买量……

“以前一次只能带走12件化妆品，现在能买30件，不用再担心商品额度和数量超标了，现在放宽限制后感觉自由多了。”每年都来海南购物的王女士对记者说。

在美妆专柜挑选商品的张女士告诉记者，“因为疫情的原因没有办法出国，离岛免税新政出台后，大家都说海南免税店的价格优惠力度很大，不仅是品种全，各种新品也能买到，所以特意过来感受一下。”来到三亚国际免税城后，张女士发现这里的商品品种十分丰富，当季最新的明星单品都能买到，像海蓝之谜等品牌还有限量款开售。

位于海棠湾的三亚国际免税城，是目前全球最大的单体免税店。免税城汇聚了350多个国际知名品牌，涵盖了香水化妆品、服装服饰、皮具箱包、手表首饰、食品百货等众多品类，商品数量多达数十万种。

记者注意到，各大品牌在最显眼的地方标注着品牌折扣，会员VIP打七折、打八折的牌子随处可见，消费者在一些柜台前面排起了数十米的长龙。免税城的工作人员说，平日人流量就是这样，双12购物节比这还火。

离岛免税新政的带动下，海南已成为当前旅游出行最具热度的选择，而三亚国际免税城亦成人们去海南打卡的最热门目的地之一。

“我买了一款盟可睐羽绒服，国内专柜已经卖到将近17000元，这里不到12000元就买下来了，非常便宜，还赠送了2000多积分。”来三亚出差的赵先生对本报记者说。赵先生还为妻子买了一对宝格丽的耳钉，据他介绍，这款耳钉在国内专柜一只需要6600元，在这里不到5000元。

在三亚国际免税城的电子产品区，华为手机和苹果手机、电脑的一些型号也深受消费者的追捧。在海口市内免税店，宝格丽店开业两小时内便取得了销售额破百万元的成绩单。

海南自贸港最新披露的数据显示，在众多离岛免税商品中，化妆品、香水、首饰分别位列海南离岛免税商品销售数量的前三甲。同时，随着单件商品8000元免税限额的取消，单价超过8000元的高档免税品销售创新高。

海外消费回流

过去一年来，受新冠疫情影响，国外免税店业绩大幅下滑，中国免税市场一枝独秀，免税消费正在由海外加速回流。

近日举办的世界免税协会（TFWA）“CHINA REBORN重启的中国”线上会议期间，中免集团总经理陈国强表示：“2020年突如其来的新冠疫情给全球旅游零售行业带来重创，中国也不例外。但随着中国政府有力的防控措施，疫情在中国得到了有效的控制，这也为中国旅游零售市场快速复苏提供了前提与保障。”

关于中国免税业务重启的主要力量，在陈国强看来，一方面，中国消费者既是全球最大的奢侈品购买群体，也是全球旅游零售市场的中坚力量。

据贝恩统计，2019年中国消费者在境内外购买奢侈品总计约984亿欧元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。中国人消费能力惊人，但此前国内的免税市场在全球份额仅为8%，免税消费回流的空间巨大。

“按照2019年中国出境旅游1.55亿人次，境外购物消费约2万亿元计算，如果有10%的境外购物回流海南，即释放消费超2000亿元。”海南大学政治与公共管理学院研究员、人文社会科学高等研究院执行院长夏锋预测，海南离岛免税购物快速增长势头将持续。

尤其是在“双循环”经济思路下，免税行业消费人群精准定位于大量存在海外消费行为的国内居民，正在成为引导消费回流有效工具。

“另一方面，海南离岛免税新政的实施极大释放了中国消费者的免税消费需求。”陈国强在会上说。

据海口海关统计，2020年7月1日至10月31日，海南离岛免税新政实施4个月，共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214%；购物人次178.3万人次，同比增长58.8%；购物件数1286.9万件，同比增长139.7%。

12月23日，据海口海关，11月离岛免税销售再劲增180.5%达37亿元，其中，自7月1日离岛免税新政实施以来至11月30日，海南离岛免税累计购物人次与购物总额分别同比增长79%、204%。

从单月销售额看，由7月的24.87亿元提升至11月的37.15亿元。当前海南离岛免税日均销售额已突破1亿元。

机构观点称，12月仍是海南旅游、免税消费高峰期，避寒游驱动下叠加年底商家促销活动及圣诞、元旦等节日刺激，预计12月离岛免税销售大概率延续劲增趋势。

海南的布局

在一系列“惊艳”的数据背后，离岛免税新政正在成为带动海南旅游业复苏的重要支撑，为国内旅游行业不断注入新的活力。

海南是全球唯独可以经营离岛免税的四个地方之一，其他三个是日本冲绳岛、韩国济州岛和中国台湾金门马祖。2011年离岛免税政策开闸时，海南离岛免税购物额度每年每人只有5000元，2012年上调到8000元，2016年再次上调，调高至16000元，2018年离岛旅客每人每年累计免税购物限额增加到3万元。

安信证券的研报显示，得益于政策的不断放宽，2011年至2019年，海南免税购物人次从50万人跃升至384万人。

海口美兰机场免税店是海南离岛免税政策开闸最初的两家免税店之一，当年由海南省免税品有限公司控股，后来中免通过控股海免拥有了海口美兰机场免税店。

2020年12月30日，中免集团在三亚凤凰国际机场新增设的机场免税店正式开业，这是中免在海南的第5家免税店

2014年，中免在三亚建设的国际免税城一期——三亚国际免税城开幕，成为全球最大的单体免税店。据华创证券估测，海棠湾免税店消费者单次平均购物时间约在3小时以上，而机场店无法达到此水平。

目前三亚国际免税城二期已经开业，主要经营餐饮、娱乐、文化类业态，与一期的免税店形成互补。

2020年12月30日，中免集团在三亚凤凰国际机场新增设的机场免税店正式开业。此前中免在海南已拥有4家离岛免税店（三亚国际免税城、海口美兰机场免税店、海口市内免税店和琼海博鳌免税店），它们也曾是海南仅有的4家免税店。

新开设的三亚凤凰机场免税店位于206-208登机口，经营涵盖化妆品、香水、太阳镜、手表、箱包、进口酒类等免税商品品类，引进包括雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、海蓝之谜等国际知名品牌，消费者购买完商品即可随身带上飞机，非常方便快捷。

三亚凤凰机场免税店的开设，将与中免集团旗下三亚国际免税城相互补充、相互呼应，共同致力于提升海南离岛免税运营水平，树立离岛免税行业新标杆。

2020年7月离岛免税新政落地后，中免集团持续加码海南离岛免税业务，包括增加海口市内免税店和三亚国际免税城营业面积，吸纳更多国际品牌入驻，新增离岛提货点营业面积。与此同时，新的海口国际免税商城正在紧锣密鼓地建设中。

“我们非常看好海口的发展，未来我们还将在海口开设规模更大、品牌更全、品种更多的海口国际免税城，为消费者提供优质的免税商品服务。”陈国强说。

据了解，海口国际免税城紧邻新海港，项目总占地面积675亩，地上建筑面积92.6万平方米，总投资约128亿元人民币，由6个地块组成，建成后将成为全球最大的单体免税店。

如今的中免集团已与全球近1000个世界知名品牌建立了长期稳定的合作关系，成为世界范围内免税店类型最全、单一国家零售网点最多的免税运营商。

2020年8月，全球知名旅游零售杂志《穆迪戴维特报告》发布的2019年全球旅游零售商排名显示，随着国内一系列鼓励消费的政策落地，中免集团及其海南离岛免税业务已成为全球旅游零售市场的“灯塔”，预计中免集团将登上2020年全球旅游零售商排行榜榜首。