洲际逸衡、voco、希尔顿惠庭等新品牌接连入华背后…

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疫情后的酒店行业，称得上是“百废待兴”，伴随国内旅游住宿业的复苏，酒店发展也逐渐回到应有的步调，也正是国内整体市场环境的趋于稳定，越来越多酒店集团旗下的品牌，在寻找入华的契机。

新品牌入华，接二连三

这两年，越来越多的酒店新品牌进入中国市场，譬如希尔顿的Canopy、朗廷康德思、One&Only等品牌，都在用其独特的理念与设计风格，不断刷新人们对酒店行业的认知。

而在后疫情时期的复苏大趋势下，近期新品牌的入华，更有汹涌之势。

6月29日，洲际酒店集团宣布在大中华区推出高端酒店品牌voco，并与湖北新华杰程投资集团有限公司正式签约，管理其位于武汉中央商务区的酒店项目。通过此次签约，voco成为洲际酒店集团引入大中华区的第11个品牌。

voco是洲际酒店集团于2018年6月推出的高端酒店品牌，目前已在全球拥有12家开业酒店和18家在建酒店。

与此同时，洲际旗下的逸衡品牌也早已开启“新征程”。南京长江之舟逸衡酒店于2020年春天正式开门迎客，成为大中华区首家开业的逸衡酒店。目前逸衡酒店在华拥有12家在建酒店，分布在上海、天津、成都、重庆、长沙，西安等一二线城市核心区，以及位于2022冬奥会举办地张家口崇礼和海南清水湾等旅游目的地。 

逸衡酒店2012年最早诞生于美国，品牌主打生活方式和健康理念，针对崇尚健康的旅行者，让他们在旅途中也能畅享健康均衡的生活方式。目前已开业的酒店遍布美国主要城市，其中3家位于纽约。

除了一直在中国深耕的洲际之外，希尔顿也没有停下扩张脚步。希尔顿与碧桂园核心联盟企业凤悦酒店及度假村于6月23日签约，凤悦酒店及度假村将成为希尔顿集团旗下希尔顿惠庭酒店品牌在中国区的独家战略合作，全权负责希尔顿惠庭酒店品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作。

希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进表示，希尔顿惠庭酒店品牌的引入，是希尔顿集团“在中国，为中国”战略的具体体现，彰显了希尔顿坚定不移地加速在华布局的信心。

目标不一，新品牌背后的重重“野心”

在中国这个备受关注又充满希望的市场之下，酒店集团推出新品牌，既是扩张的需要，也不仅仅为了扩张而扩张，而是有更深层次的战略考量。

①丰富在华品牌矩阵

国际品牌的矩阵，不仅仅是简单地分为高中低档，而是会不断细化，根据不同的细分市场、不同的客群来填补空缺。

而随着整个中国市场的发展与多元化，品牌地域上的“宽度拓展”正在变得艰难，细分品类上的“深度拓展”却变得更有可能。针对每一个细分市场，酒店的品牌会更加细致，也能获得更不一样的客群。

更重要的是，诸多酒店集团也对中国市场充满信心，希尔顿亚太区总裁艾伦·瓦茨表示，中国一直是希尔顿发展的重点市场，尽管近期因为疫情原因，中国中高端酒店市场的增长速度有停顿，但希尔顿对该板块业务的未来依然保持信心，并预计在疫情之后，这一细分市场的客房供应量将反弹到以往类似水平。

②令人“垂涎”的单体酒店市场

在迈点的“冰点重生”计划中我们就提到过，《中国单体酒店业主大数据报告》显示：目前国内单体酒店约有92万家，占据了酒店全行业存量的8成以上，可触达市场规模高达万亿——还是在没有完全开发的前提之下。

这一块巨大而又难啃的“蛋糕”，OYO来过、华住来过、首旅也来过……但至今也没有人尝到太多甜头。

数据显示，中国酒店市场的整体连锁化率仅为24%，而美国则为71%。业内普遍认为，这次疫情会加速酒店存量资产的改造和翻牌，也为酒店业提供了产品与服务迭代升级的契机，未来中国酒店市场连锁化率有望得到有效提升。

洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴表示：“这次疫情给酒店业带来严峻考验，同时也催化了优质单体酒店转向连锁的需求。存量市场的优质单体酒店改造项目正是我们的新品牌voco着力关注的领域之一。”

③ 更吸引年轻人的生活方式酒店

1月1日，携程发布的《2020元旦中国人全球“跨年旅游”报告》显示，今年的跨年旅游成为90后和单身狗的狂欢。开始迈入30岁门槛的“90后”今年元旦首次超过80后，在旅游者中占比最高。同时，随着单身经济崛起，独自上路的旅游者占到16%。

在携程元旦国内游、出境游产品的用户中，90后占比达30%，相比2019年元旦上升了4个百分点，显著高于90后在全国总人口中17%的占比；80后用户紧随其后，占比27%；00后则成为旅游新势力，占比11%，与去年相同。

90后们追求的，是独特与体验。这些数据无不显示着，新一代消费群体已经崛起，而比起中规中矩的酒店品牌，不走寻常路的生活方式品牌无疑更能获得他们的青睐。

2020是否会成为新品牌推出大年？

在迈点刚刚过去的2019-2020旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛上，我们就探讨过这个问题——“2020能否成为新品牌的推出大年？”

现场的多位嘉宾，都对此持了较为肯定的意见。

晗月酒店集团副总裁夏子帆认为，近两年，许多酒店品牌意识到已经无办法迎合新时代群体的需求，因此在无论在整体结构还是产品打造上都在推陈出新，其中一个表现就是品牌的迭代。另一方面，早前，许多酒店原本就在考虑推出更加符合未来市场新需求的新品牌，而受疫情的影响导致这一计划推后，所以虽然目前为止新品牌的增长数量尚不明显，但等到疫情过去，一定会迎来新品牌井喷式的爆发。

凯悦中国区副总裁兼宇宿酒店管理有限公司首席执行官及董事总经理孙武认为，总体来说，今年对于新品牌的推出还是有利有弊的，对于新的酒店品牌推出来说，今年并不特别。但对于中高端酒店品牌而言，则是一个很好的时间点，尤其在整体消费升级、存量物业效率偏低下、租金整体的上涨的大环境下。同时受疫情影响，不光是95后、90后，甚至70后，也开始对新鲜事物更感兴趣。所以只有品牌百花齐放，才能满足市场需求，而此时正是一个很好的机会。

书香酒店投资管理集团有限公司党委书记、董事长朱巍则认为，酒店品牌的推出节奏不会放慢或者加快，其实只是一个过程，要做成一个品牌需要时间的打磨。对于当前新品牌推出的节奏，朱巍认为这个节奏并不慢，并不会疫情的影响而停顿也不会因疫情的影响而爆发。

疫情固然给整个酒店行业带来了天翻地覆的影响，但只要有余力，只要市场还在，酒店品牌的落地就永远不会停止。

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