企业动态 | 运动休闲消费热度不减，“中国高尔夫服饰第一股”上半年营收超10亿！

中国服装协会 · 发表于 2021-8-18 11:27:28

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以穿越周期的高增长辉煌战绩，被称为“衣中茅台”的“中国高尔夫服饰第一股”——比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）8月17日发布2021年上半年财报，报告期内，公司实现营业收入10.21亿元，同比增长33.31%；归属母公司股东净利润2.45亿元，同比增长52.14%。

截至2021年6月30日，比音勒芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，公司拥有1007个终端销售门店，其中直营店铺数量500家，加盟店铺数量507家。

对于业绩变动原因，比音勒芬解释称，报告期内，公司继续深耕主业，产品力、品牌力和营运能力得到了市场认可。产品研发持续创新，推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列；品牌建设加大投入，开始在全国投放高铁广告，并持续强化娱乐营销，提升了品牌知名度和美誉度；营运方面深度运营VIP，实现个性化营销，精细化管理；与此同时，公司加速数字化转型，在消费端与腾讯深度合作，智慧零售项目成效显现。供给端提高协同效率。

业内人士认为，比音勒芬定位运动时尚细分市场，终端表现优异。长期看伴随渠道扩张及运营提效，业绩有望实现快速增长。

广发证券分析师糜韩杰则表示，主要得益于公司产品力、品牌力、运营能力不断提升，观察来看，在产品研发方面，比音勒芬今年推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列。品牌建设加大投入，开始在全国投放高铁广告，并持续强化娱乐营销，提升了品牌知名度和美誉度；在营运方面，比音勒芬深度运营VIP，实现个性化营销，精细化管理，快速反应的供应链体系成效不断显现，今年春节较晚，比音勒芬补单主要体现在二季度，大幅拉动业绩增长。此外，比音勒芬还加速数字化转型，消费端与腾讯深度合作，持续推出员工持股计划激励方案，保障销售业绩增长。

公开资料显示，比音勒芬成立于2003年，主要从事自有品牌“比音勒芬”高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理，是国内高端专业高尔夫服饰的领军企业。比音勒芬品牌提倡“生活高尔夫”理念，定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的优质细分赛道，实现差异化竞争。此外，公司于2018年进军旅游度假服饰市场并推出新品牌“威尼斯狂欢节”，旨在成为旅游度假服饰第一联想品牌，进一步挖掘中高端消费人群的多场景着装需求。截至2020年底，公司门店数量达979家；年内实现营业总收入人民币19.4亿元，2017-2020复合增速达22.5%;归属母公司股东净利润达人民币4.8亿元，2017-2020复合增速达38.6%。

华泰证券研究员罗艺鑫指出，比音勒芬坚持高端时尚定位，有望充分享受国内中高端品牌服饰需求快速增长的红利；在当下盛行的运动时尚风潮中，比音勒芬品牌的差异化定位使其在深耕高尔夫服饰这一细分品类的同时，能够满足消费者多场景着装的需求；此外，公司推出新品牌切入旅游度假服饰系列，有望抓住万亿规模的旅游度假市场带来的良好增长契机。

根据《中国私人银行2019》数据显示，2018年国内高净值人士（个人可投资金融资产600万元人民币以上）的数量达到167万人，总人数稳居全球第二，预计到2023年将增长至241万人。《2020中国家族办公室白皮书》也显示，2020年福布斯中国富豪榜上榜者的总财富值由2019年的9.1万亿人民币飙升至14.1万亿人民币，近三分之二的上榜者的财富在过去一年时间有所上涨。随着高净值人群规模持续扩张，服装市场的消费品质不断升级，服装消费价格也持续上涨，罗艺鑫预计，国内中高端休闲服装市场规模将逐年提升。

在罗艺鑫看来，比音勒芬始终坚持高端时尚的品牌定位，以“人生就应该自信”为品牌标语，主要面向一二线城市35-55岁的中高收入、认同高尔夫文化的人群，其中主力客群是偏好于在线下门店进行购物的男性，且多为商务人士。由此来看，这一客群与新中产阶层、高净值人群高度重合，其消费特点是具备较强的购买力、价格敏感度较低、品牌忠诚度较高、复购率高、且更注重产品质量和格调。因此，预计比音勒芬的精准定位将有利于其在宏观经济环境的波动中取得良好的同店增长从而保持盈利韧性，且在中高端服饰市场不断扩容的过程中进一步提升自身的市场份额。

来源：第一纺织网

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