新一代W酒店亮相！定义时尚奢华新标杆

2019年，对于W品牌注定是不平凡的一年。21岁，是美国法定的成人年龄，这一年的W品牌也21岁了，万豪集团为W送上了大礼，斥资2.06亿美元购买了纽约联合广场W酒店，正式拉开了W全球历时5年的品牌焕新计划。从2020年至今，全球陆续开业的W酒店，包括新近开业的罗马W、纳什维尔W和多伦多W，都已经带着焕新面貌为我们带来诸多惊喜！

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1. 目标客和旅行需求的变化 

万豪集团与第三方做了精细深入的市场调研，至2025年，千禧一代和Z世代以45%的占比成为全球主力奢侈品消费人群，2020年后，奢侈品市场80%的增长来自于他们的贡献（援引麦肯锡和Highsnobiety的数据）。W酒店吸聚了众多的新新客人，新新指向更纯真的价值观和更可持续的旅行生活方式，他们以破局者和创造者的姿态为世界带来了新鲜的气息。

他们诞生于数字年代，是全球公民，真实率性、睿智自信；擅长独处，但又无限渴望人与人的亲密相处，从线上的社交到线下的聚会，无缝切换。他们对于奢华、自我与旅行的意义，都有全新的认知，勇于尝试多样生活带给他们的精彩体验，也更关心自己的贴身需求：更为多维的社交、休闲、娱乐和休憩等个性需求；根据自身的议程和状态，随时获取让他们适在自得的服务和体验等等。

正如24岁的W，正当好年龄，对于未来，更笃定。从不断颠覆到拥抱多元，W一切为迎接在全球各地兴起的目标受众--社交达人而变，好奇探索、魅力四射、自由奔放、引入瞩目是他们身上的标签，他们跨越了年龄和地域，以共同的价值观和身份标签聚合。

2. 新价值体系下的奢华定义 

在新一代旅行者“做自己Be Real”的价值导向中，奢华的体验指向了：全然自由。新一代豪华旅行者更希望在旅行中感受真实的、地道的体验，也时刻准备着收获神秘和惊喜的体验。但更重要的是，他们只选择与他们价值观一致的品牌。新奢华意味着：“自由”已成作为衡量奢华的一种标准，而品位、体验和责任是核心的内容。品牌“新颖独创、好奇求知、拼搏向前、敢为人先”的价值观，让W在对新奢华的诠释上，与目标客站在了一起。

W志在为新一代豪华旅行者--社交达人，提供更加轻松、自由的奢华舞台。W始于PARTY派对，但不止派对，激情释放的PARTY不再是唯一的形式。从晨间疗愈的瑜伽时光、日间轻松的朋友小聚、傍晚脑洞大开的主题活动，到夜晚忘我的PARTY，W的生活更加丰富多元，自由的火花任由他们点燃！

3. W品牌沉淀和全球扩张的因力 

W品牌焕新的契机正值万豪以更快地速度向世界风尚中心欧洲和其他新兴市场拓展之际，作为生活方式奢侈品牌，W着手通过酒店氛围和设计打造，为宾客带来与时尚奢侈品店铺有异曲同工之妙的体验。W来自纽约，去到世界各大都会的核心地带，成为城市风尚C位，以更强劲的品牌系统俘获更为挑剔的投资人与消费者的青睐。

W从反叛与颠覆的时代飞向了激情冒险与拥抱多元的时代，品牌定位标签焕然一新：

#具有独特文化内核 

#生活方式奢侈品牌 

#睿智、趣味、大胆 

#年轻一代豪华旅行者 

#提供纷繁极致的体验和设计

1. 吸引力法则驱动下的设计升级 

追求全球语境下的隽永风格 

W酒店品牌定位介于时尚奢华酒店与时髦精品酒店之间，设计理念来自于对消费者和市场的洞察。此次焕新，标准更加统一；虽然每家酒店都有着自己独立的主题，但W特有的风格贯穿始终。设计基因在此次W焕新中依然耀眼，大胆、充满活力永远是W设计的核心语言，但全新的W开始探寻更加隽永的表达，一种在全球语境下更具有持久魅力的艺术感。

在地文化的沉浸式体验依然是设计的重点，每一座城市的精神在设计师的创意中得以惊喜呈现，城市、社区与宾客在W酒店的连接变得更加有机、生动。

W设计的驱动力法则：多元化的丰富触感、形式追随先锋创意、简洁利落的极繁主义；这是至关重要的设计原则提炼，是每一位参与W设计的设计师施展设计魔法时的灵魂。W总会启用一流的建筑师、设计师乃至知名艺术家，合力完成地标型项目的打造。

罗马W是遵循吸引力法则的典型案例，多元化的丰富触感得到了超凡脱俗的呈现：顶尖设计事务所Meyer Davis以一幅意大利色调为基底的精美画卷将“永恒之城”展现在眼前，摩登设计与古老的建筑有了意想不到的结合。70年代的Art Deco艺术魅力弥漫在酒店空间中，经典的几何线条伴随着鲜明的意大利色调，燃橙、提香红、叶绿在空间中交叠。色彩缤纷的家具与代表罗马历史的石材相得益彰，反光材质的应用则增加了空间的现代感，透过历史映射未来。

形式追随先锋创意 

捕捉能量、挑战常规、定格氛围

新近开业的多伦多W，位于画廊精品廊云集的Yorkville社区，由一家万豪酒店历时3年改造而生。全球知名创意设计事务所Sid Lee主导了设计，以城市绿洲概念将多伦多野兽派建筑、涂鸦艺术、城市网格、戏剧和音乐文化有机融合，低调诙谐。绿植艺术、质感家居和个性艺术品，潮流品味赋予空间自由灵又不失低调的奢华，把宾客带回到60、70年代的多伦多，是形式追随先锋创意的代表。

简洁利落的极繁主义 

宏大与精巧、放大简约之美

出人意料的搭配

长沙W，将奇幻绚烂的星际故事以简洁利落的极繁主义加以呈现，打造触感丰富的元宇宙。长沙城因星得名，历经三千年而城址不变。长沙的名城历史与永恒星际在这里异度融合，设计事务所CCD巧妙地将“星”解构，剖面的“点、线、面”结构，结合浩瀚宇宙中的星球、陨石、尘埃等一系列星际符号，演化出酒店中奇幻而连续的空间组合，宏大与精巧并存，带来了一场奇幻的W星际探索。

插图丨©CCD

插图丨©CCD

全新设计法则引入了更多奢华、天然材料，尝试各种富有质感的新材料；善用色彩，整合更多的设计元素、趣味体验和醒目的设计方法，打造丰富的层次感。更多收藏级艺术品被引入空间，赋予不同空间真正的精神内核，创新与永恒并存。

创立伊始，W就拥有独特的“饮与餐”(B&F)文化，此次焕新，饮品概念的创新在W依然占有重要地位。焕新的W除了持续为宾客提供潮流“饮”品，研发更多无酒精、低酒精鸡尾酒和健康饮品，让那些渴望社交乐趣而又不想过度饮酒的朋友们参与进来。与此同时，W开始向真正的美味“餐”发力，带来高品质、充满乐趣、不同主题、不同特色的地道美食体验。美食佳酿与当地文化的碰撞，讲述了W的品牌故事，为宾客带来了独特的社交体验，或兴致盎然，或静谧轻松，真实而难忘。

罗马W酒店餐厅及酒吧由米其林厨师主理，Giano餐厅将地道传统的西西里风味与罗马当地特色结合，用美食展现了城市的脉动；Fabrizio Fiorani主理的甜品屋为宾客准备了充满乐趣的甜点体验，天才厨师团队的创意演绎征服了挑剔的意大利老饕和新美食爱好者。

长沙W酒店TROPICS全日餐厅为宾客带来了被称为“全城天花板级自助餐”的世界美食体验。星艳中餐厅则带来了沉浸式的互动美食体验：一场与长沙美食代表臭豆腐的全方位接触，地道的湖南菜将湖南人性格中的飒爽表现地淋漓尽致。

插图丨©CCD

厦门W酒店闽滟中餐厅，将厦门本土文化，鹭岛、钢琴、海上花园元素自然地植入空间，主打粤菜和闽菜，两种菜系的创意结合为食客带来了更极致的味蕾体现。福建本地历史悠久的茶文化，以W特有的时尚摩登方式进行了呈现，宾主可自由上手表演功夫茶，品一杯好茶，社交气氛更为亲密自如。（点击《中国第9家W，WOW动厦门》了解详情）

W丰富的娱乐生活形成了品牌的独特吸引力。全新的W全线升级了娱乐生活版块，在内容化的年代，帮助酒店体验落地生根。富有远见的新一代文化创意践行者在这里聚集，交流沟通，带来新颖体验，表达了W勇于探索，引领先锋的生活态度。

音乐在W的地位是不可替代的，是W重要的核心激情元素。每家W酒店都有自己独树一帜的音乐调性，体现了当地特色，打造W专属的美妙社交氛围。与专注于DJ和现场音乐运营的CERCLE进行全球合作，无论是马尔代夫的沙滩音乐会，还是对贝都因人神秘历史的现代演绎，CERCLE在这些位于著名目的地的W酒店为宾客带来沉浸式现场音乐体验。位于“美国乡村音乐之都”的纳什维尔W，更是以音乐为酒店主题，将音乐元素从空间设计到娱乐设计，演绎得恰到好处。

在中国全新推出的#WBLACKBOX巡游之旅，掀起了一场潮流文化风暴。潮流新锐在各个W酒店所在城市闪耀登场，带领宾客开启探索先锋设计、个性音乐与新兴潮流的文化之旅。

以下视频来源于

万豪旅享家MarriottBonvoy

健体娱乐则体现了W式健康生活。W将健身计划做了全面升级，成为W生活方式的代表。西班牙巴塞罗那W酒店的FIT健身房，还定期提供健身课程和活动：包括站立桨板上的瑜伽和普拉提课程，由世界级运动员和NIKE培训教练提供每周一次的沙滩跑，以及和当地户外健身品牌Barcelona Urban Gorillas联合提供户外HIIT课程等项目。

W Away水疗中心为宾客带来纯粹的体验和全定制化的个性服务。厦门W提供了本地特色的珍珠奶茶足疗，也可以感受羽毛Spa带来的奇特体验。巴塞罗那W巨大的水疗中心提供了面部各器官管理的全面Spa套餐。这里还特设了一个Getaway放松区域，将自己沉浸其中，获得身心的全然放松，更好地关爱自己，活力前行。

  结语  

为期5年的焕新，是万豪集团接过W品牌以来的一次实力施展，精准把握艺术设计、潮流文化、商业运作的平衡点。目前W全球已开业酒店63家，筹备中酒店超过35家。品牌焕新持续进行中，全球焕新计划将在2024年完成。伴随着W的焕新，W酒店将进驻到更多引人注目的目的地，澳门、米兰、那不勒斯、布拉格、布达佩斯，每一间都值得期待；城市酒店、城市度假酒店、山区度假酒店、秘境度假酒店、全包式度假酒店以及W住宅，今天的W全方位展示着全然自由的奢华体验。激发灵感，开拓视界，期待每一个自由灵魂在W酒店上演更加精彩的人生。