“超越班”后有“客栈”，吴彤综艺的量产秘诀

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文｜方正   编辑｜朴芳

2023国综仍绕不开“吴彤”这个名字。

开年，TVB整顿内娱的抓马综艺《无限超越班》尚在热播中，由吴彤制片的《我们的客栈》又强势上线，甭管口碑如何两极，#唐嫣首档常驻综艺官宣#、#沙溢时隔16年再扮白展堂#等热搜又妥妥拿捏了热度。

时至今日，吴彤之于综艺PD界，像极了于正之于国产编剧界的存在，两人皆是各自领域的争议人物和热搜钉子户。而不同于放缓创作脚步的严敏、谢涤葵等，吴彤也确实是近年明星PD里最高产的一位。

吴彤综艺向来是国综一道独特风景，一来，他的节目总能制造名场面，往远了说有欧阳娜娜的“蚂蚁竞走十年了”，往近了说有赵樱子地狱笑话“迪幂孟扎”；二来，他总被诟病做节目来来回回只会炒话题、卖情怀、抄游戏三板斧。

不过，在犀牛君看来，吴彤综艺或是当下国综市场最值得研究的样本。这位曾在浙江台两年连跳四级的85后制作人，率领了一支融汇电视基因和年轻血液的「王牌工作室」团队。想看清吴彤，绝不该忽视其平台背景。

用抄袭、卖情怀等主观评价简单定义吴彤，在犀牛君看来都是不精确的、管中窥豹的。如何从客观解读吴彤现象里提炼出对国综市场的启示，对行业蔚为重要。

让我们先从吴彤三板斧谈起。

毋庸置疑，从各个维度来看，《我们的客栈》首期都是典型的杂糅了吴彤三板斧的节目，且这种“套路感”让一档客栈综艺出现了跑题的嫌疑。

名为开客栈的节目，一半时间呈现的都是嘉宾一起玩《青春环游记》里玩腻了的小游戏。第一番见面趴要大伙「5分钟接力做饭」，后半段是「给好友变声打电话」加「真假故事」加聊天，有网友直言“这不就是换了人的《青春环游记》嘛”。

而从预告片也不难猜节目立项的基点，请到姚晨（郭芙蓉）、沙溢（白展堂）做常驻嘉宾，打电话环节cue闫妮（佟掌柜），第二期预告邢捕头、钱掌柜等在“复刻”的同福客栈原角重现，敢情这回是逮着一个武林外传IP狂薅的情怀牌。

吴彤似乎确实有把任何垂综做成《王牌对王牌》的能力，《我们的客栈》建了个客栈只为搞王牌式的《武林外传》主创合体，《无限超越班》借演技综艺壳子卖《金枝欲孽》三女主再聚首的大情怀，最终都成功博得网友“时代的眼泪”。

但很明显能看到，《我们的客栈》“没什么客栈”的编排是吴彤剪辑的有意为之。倘若你看了会员版就会发现，节目组其实拍摄了大量嘉宾们整理房间、晚上喂牛、互送礼物等更切合客栈主题的互动素材，只不过他们都在正片里被无情cut掉了。

可以猜测，剪出如今这版正片，主要源于吴彤对“明星玩游戏”内容的绝对信任，认为这样的内容能营造出最轻松的团建氛围，最快令嘉宾们破冰，让观众最快接纳这样一个全新的“客栈家族”。

节目收到的一些正面反馈也佐证了这一剪辑思路的有效，网友A发言“我就喜欢看这种春游萌探王牌客栈统一性游戏哈哈哈哈”，网友B赞同“我也喜欢，新综艺第一期就是让大家相互了解一下自己，而且我就吃卖情怀这一套”。

虽然这次“吴彤三板斧”再出手，没有延续《无限超越班》面试趴引爆社媒的舆论狂欢，但《我们的客栈》从播映热度到话题讨论都可圈可点，后续同福客栈原景重现+武林外传群角重聚的内容，同样有话题出圈的潜质。

通常而言，评论界在用三板斧形容吴彤综艺时，暗含了对其创作套路化的嘲讽。但问题是，吴彤综艺在市场和金主眼里，却都是妥妥的成功作品。

在近些年国综无爆款、招商难推进的大环境下，吴彤综艺总能在热度和招商上达致双赢。若从项目投资回报率来看，吴彤出产的恰恰是市面上确定性最高的国综项目。

能取得这样稳定的成绩，离不开吴彤背后浙江卫视「王牌工作室」的团队加持。相比于江湖流行的吴彤三板斧，犀牛君倒觉得，「王牌工作室」的三项核心制作能力才是吴彤成功的关键。

首先是「王牌工作室」的攒艺人能力。

从《我就是演员》成功邀到章子怡做导师，到《我就是演员之巅峰对决》促成李冰冰下场参赛，再到《王牌对王牌》逐步形成沈腾+贾玲的国民度顶配，吴彤综艺总以邀到令观众惊喜的大咖艺人而闻名行业。

这其实是以90后编导为主力的「王牌工作室」默默下苦功的结果。其实像《天龙八部》等剧组重聚的操盘难度很大，时隔多年联系老演员需要编导们长时间做联系、说服工作。据传，《王牌》当年为了找齐“成家班”给成龙大哥惊喜，花了足足一年时间做工作。

识人经验、契而不舍也是「王牌工作室」的独门招牌。因为与艺人打交道多了，团队总能找到类似孙红雷+黄子韬这样配合效果极好的综艺搭档；从找了四层关系邀约白百合失败、最终由吴彤亲自出马拿下的案例亦可看出来，脸皮薄的万万不能干这行。

然后是「王牌工作室」抓爆点的能力。

任何综艺宣发都会买热搜，但什么热搜能爆是门学问。一档综艺往往拍摄海量素材，留下哪些素材，才决定了你的节目能否在舆论场留有姓名。

从赵樱子的“迪幂孟扎”，到惠英红的“你意思是我很差吗”，再到车保罗的“有没有人愿意和我这个小老头玩儿”，《无限超越班》最厉害的一点，就是能在有限进度条里抓到最能触发大众讨论的明星爆点，制造批量的综艺名场面。

要知道，我们正处于一个“热梗当道”的时代，能否制造名场面引发短视频二创狂潮，成了综艺出圈第一要务，但综艺名场面总是凤毛麟角。《无限超越班》能一期连造名场面，足见「王牌工作室」的抓梗能力。

虽然我们常用贬义的“炒作”一词形容话题营销，但这种营销对行业也有促进作用。比如《无限超越班》带给了车保罗等被行业逐渐埋没的演技派更多曝光机会。诚如一位网友所说，“如果吴彤没有邀请车保罗，谁还能主动记得他”。

最后是对合家欢内容的坚守。

作为卫视内容团队，「王牌工作室」深知其目标受众，是覆盖多世代的泛年龄观众。疯狂打情怀牌也好，反复玩游戏也罢，这些节目的本质都是营造一个爆笑合家欢氛围，做出可供一家人娱乐消费的国民综艺。

吴彤综艺给行业留下了很多启示。

尽管备受争议，尽管褒贬不一，不得不承认，吴彤综艺这么多年摸索出的市场经验，对B端制作者和行业发展都有极强的启发。

启示一：综艺PD要注重经营个人品牌。

就如于正让大众市场关注到了编剧一样，频繁出镜的吴彤摸索出的“PD造星法”，一来对综艺作品的市场宣发加持很大，二来有助于充分激发综艺制作人的创作动力。

启示二：“大明星+玩游戏+合家欢”仍是国综制作的万能公式。首先这种节目最符合国人的主流审美惯性，再者，这类综艺也是目前品牌主们最青睐的项目类型之一。

从结果来看，吴彤所在的浙江卫视确实拿捏住了明星综艺的这一流量密码。无论户外综N代《奔跑吧》还是棚内招牌综艺《王牌对王牌》，他们的新一季几乎每年都能在热度和招商上拿出持续优异的表现。

启示三：节目创新的步子不能迈太大。

与吴彤综艺总因创新少被骂形成对照的是，国综市场常年会出产一批创意被赞却反响平平的节目，比如最近的《会画少年的天空》《我在你的未来吗》等。所以很多时候，凭空创新与市场逻辑其实是背道而驰的。

启示四：在保留市场认可的惯常模式下做适度创新，或许才是当下国综爆款公式。最典型的案例是去年的《声生不息》，该节目的竞演模式其实是大众最熟悉的音综玩法，在这其中大胆加入“港乐回潮”的适度创新，才让一档音综爆发出了焕然一新的面貌。

所以说，借鉴节目模式并不可怕，能否在千篇一律的综艺老玩法里，探索出意想不到的新内容爆点，这才是国综今后的能量所在。

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