中奖率仅1/50！广发卡获人行主管杂志重磅奖项

当一个年轻的发布会，遇上一个权威的奖。不断向95后靠拢的广发信用卡，是如何获得权威媒体与业界认可的呢？

近日，在《中国金融》杂志主办的第五届中国金融年度品牌案例大赛中，广发信用卡中心主办的“年轻有鱼”有鱼卡发布会从近500份案例中脱颖而出，荣获“年度人气品牌案例奖”。

提起信用卡发布会，大多数人联想到的是一个精心布置的舞台、一份简约感的PPT、一位聚光灯之下的演讲人…然而这种传统的发布会形式，已逐渐与95后的喜好背道而驰。

（有鱼卡与鲸鲨同框亮相）

因此，面对广发有鱼卡这款95后专属信用卡产品，广发信用卡中心选择把发布会现场直接搬进拥有世界最大鲸鲨馆的珠海长隆海洋王国。在深海游鱼的海底梦幻氛围下，这场发布会摒弃了传统主持串词，用一出深海宝藏传说舞台剧，带领观众一步步走进有鱼卡的产品权益。当水族箱中的“有鱼卡”卡板从鲸鲨群身边缓缓展开，95后从“让鱼为产品说话”的发布形式中，感受到了广发信用卡坚持品牌年轻化的诚意与决心。

想要获得95后的好感，就要契合他们的喜好。据《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，32.8%的95后都喜欢露营过夜。露营，正在成为这一代年轻人的休闲热潮。

（发布会现场的沉浸式海底露营氛围）

基于对95后兴趣偏好的深度洞察，有鱼卡发布会率先抢滩“露营热”，将帐篷、篝火与烧烤炉等露营装备置入现场，为观众打造出一个沉浸式的海底露营梦幻空间。通过最大程度挖掘产品属性与客群喜好的共通点，有鱼卡发布会在营造沉浸体验的同时，有效增强了发布会传播力。

作为国内首个沉浸式鲸鲨馆露营发布会，有鱼卡发布会通过95后喜爱的直播镜头，把线下的海底露营氛围传导至线上观众当中。集齐国寿、总行及卡中心的视频类自媒体矩阵，瞄准微信视频号、抖音、B站三大短视频流量阵地，广发信用卡最大限度地覆盖了95后受众的触媒渠道。数据统计，有鱼卡发布会获得了超4000万次的曝光量，形成引发95后热议的“破圈”传播话题性事件。

广发有鱼卡自去年3月上线以来，持续拓展金融服务对95后年轻客群的价值内涵。今年，广发有鱼卡上线潮系列信用卡，在潮流消费场景返现权益基础上新增兴趣权益包，将消费支持融入95后生活全场景坐标，进一步打造广发信用卡年轻化金融服务新生态。截至目前，广发信用卡有鱼系列产品累计发卡超70万张。