别只盯着某红书了，看看高级的旅行指南都在写啥

Aires行记 · 发表于 2023-8-27 08:23:39

《米其林美食指南》应该是「最不务正业」旅行指南中最专业的了，毕竟美食也是旅游的一部分，而且欧洲的米其林指南也包括了全面的酒店和景点介绍。

在「不务正业」的旅行指南中，还包括杜蕾斯酒店指南、X BOX虚拟旅行指南、路易威登、优衣库和Zara都市时尚旅行指南这样的业余组。

那么，它们和专业组的Wallpaper、Monocole等大咖相比，是智商税还是真香呢？

纯玩票杜蕾斯酒店指南

2018年七夕节，杜蕾斯与agoda合作出了一期国内酒店指南，纯属玩梗性质，目前只出了这一期。

杜蕾斯酒店指南最高的是三颗星，北京怡享酒店为一颗星，北京chao酒店获得两颗星，三星是亚龙湾人间天堂鸟巢度假村，虽说这几家酒店还都蛮浪漫的，但这评分属实有点搞不懂。

▲ 图片来源@杜蕾斯

都说爱情逃不过七年之痒，2025年七夕，距第一期酒店指南就到七年了，你猜杜蕾斯会不会再出一期呢？

时尚圣经 Monocole黑皮书

用时尚来形容Monocle的黑皮书旅行指南系列，也许并不准确，它硬核、独特、酷，同时又具备超高话题度，而这套旅行书竟然没有电子版，只有一个线上的podcast。

参加酒店、旅游局或航空公司媒体团是每个旅游媒体人的必经之路，但Monocle的旅行编辑却几乎不参加任何媒体团，他们的每一次旅行、报道都自掏腰包……

这样做的好处是编辑不必到处参加无聊的宣传活动，做出千篇一律的稿件，集中精力写符合杂志品味和形象的内容，通过多年的媒体训练出的独道眼光，向读者输出编辑们所相信的一切。

▲ 图片来源@Monocole

信任，在这个「纸媒已死」的时代成为了Monocle成功的关键要素之一。

2013年起，Monocle与柏林出版公司Gestalten合作，以每年一本的速度推出系列书籍和城市旅游指南，包括伦敦、纽约、马德里、曼谷、中国香港等。

▲ 图片来源@Monocole

Monocle的黑皮书旅行指南系列具有超强的粉丝粘性，喜爱Monocle的读者不需要花任何多余时间，就能得到一个符合自己生活方式层级的旅行推荐清单。

更何况，杂志的创始者还是一个自带千万流量的大网红，创始者和前主编Tyler Brûlé正是当下时尚生活方式的KOL。

▲ 图片来源@Monocole

一年之中，Tyler有250多天在全球各地旅行，对他来说，旅行就是工作，旅行之外的日子Tyler在三个住处度过。

一个是在伦敦市中心的公寓，一个是在瑞士圣莫里茨的冬季度假chalet，另外一处是位于瑞典斯德哥尔摩群岛的僻静小屋。真是太让人羡慕啦！

▲ 图片来源@Monocole

虽然Tyler辞去主编后主要从事幕后工作，但是仍然止不住全球粉丝的狂热，推特上甚至有超级粉丝记录他的一言一行，想象自己终有一天成为Tyler那样的人。

颜值担当 Wallpaper城市指南

Wallpaper被誉为全球对现代设计业具有权威话语权的杂志，这样一个对设计诉求极高的网站开设了旅游指南，可以想象它所推荐和介绍的目的地会有怎样的评判标准和颜值了。

▲ 图片来源@Wallpaper

只有64开，护照大小薄薄100页的小册子，详细地介绍了每个城市的地标性建筑、酒店、城市生活、购物，夜生活场所，和艺术设计空间，还有田园休闲。

这本小小的口袋书非常适合没有太多计划的人随身携带，即使你是商旅出差空闲时间有限，它的24Hours板块也能给你提供高效的灵感来源。

▲ 图片来源@Wallpaper

Wallpaper有app和电子版，网站上的Travel Directory可以看到酒店的介绍，Wallpaper推荐的酒店全部都是高颜值，非常适合拍拍拍。

每年Wallpaper都会加入新的几座城市，这组小巧又浓缩的城市指南是时髦人士，各类文艺中老青年必备。国内的Wallpaper商店有售。

▲ 图片来源@Wallpaper

近日，西班牙快时尚品牌ZARA与Wallpaper合作推出一本旅行杂志及文具系列，杂志名为「Where to now」，共300页，该杂志内容主要为旅行见闻。

其中，「Where To Now: coffee table book」的售价为79.99英镑，目前已登陆品牌官网发售。

首期的五个旅行目的地分别是日本直岛、非洲纳米比亚、英国小镇Bruton、西班牙的加利西亚、美国西部小镇ojai。

如果要单独购买每个目的地，每本价格是17.99英镑，打包一共89.99英镑。

▲ 图片来源@优衣库

同为时尚快消品牌，优衣库的《LifeWear》方向不同，内容大相径庭。

优衣库出的杂志每期也有针对一个城市的旅行指南，目前已出了越南胡志明市、波兰华沙、东京等。

旅行指南推荐当地值得打卡的酒店、餐厅、咖啡馆、有意思的店铺、博物馆和剧院等。优衣库的这本杂志有纸质和电子版，在部分门店可以免费领取。

日本系列 D设计之旅

优衣库的杂志主编是日本出版届响当当的「City boy」木下孝浩，而专业旅游杂志：D设计之旅《d design travel》的创始者和主编是以长效设计闻名的长冈贤明先生。

▲ 图片来源@d design travel

《d design travel》旅游杂志，并不着力于介绍热门景点，而是以编辑自己的标准去寻访能体现当地特色的店铺，酒店、商店、人物、咖啡店、餐厅。正因如此，如今提到「地域创新再生」这个词时，《d design travel》也是其重要实践者。

▲ 图片来源@d design travel

长冈贤明认为在旅行中人们越来越关注学习与体验，特别喜欢他为杂志序言写的这句话：「个性不仅存在和兴起于大城市的潮流中，它也蕴藏在哪怕最原始的土地上」。

《d design travel》用设计的眼光挖掘日本47个道县每一寸土地的历史性与独特性，书中所选的每一处，无论是咖啡馆、町宿、料理店，都是当地人花了很长时间去创造出来、蕴含强烈个性和风格。

▲ 图片来源@d design travel

能一直流传存在下去的宝藏小店，那才是一方土地经久不衰、独具色彩的生命力，是闪闪发光的内核所在。

这也是《d design travel》出版以来，成为日本当地人倍感自豪，并一定会买来馈赠亲友的原因吧。

亲子系列 DK旅行目击者

英国是现代旅游业的发源地，旅行出版届汇集了众多行业头部，定位分类也很细。比如DK的旅行目击者系列就十分适合亲子类旅行。

▲ 图片来源@DK

DK是英国著名的教育出版集团，在做旅行指南的时候也像是为小孩子准备礼物一样非常用心。DK出版的《目击者》（Eyewitness Travel Guide）系列图文并茂，生动形象，内容式样以精美插图为主。

比如书中的街道导览图不是一般的平面地图，而是精描细绘的街区立体鸟瞰图，包括每一座建筑的三维样貌，重点建筑更有详细的剖面图。

这种图片更能让读者聚焦注意力，主题性和可读性更强。

▲ 图片来源@DK

DK创建于1974年，他们的愿景就是创作既有视觉冲击力又包含信息丰富的图书，使读者能够理解每一个主题。

DK是大百科全书似的旅游指南，强大的内部解析图和背景介绍使人知其然更知其所以然，不至于到了一个地方只是走马观花。很多知识父母可以和孩子共同学习。

▲ 图片来源@DK

如果你还没有想好去哪里，可以在家里和娃一起先来看看DK的旅行指南吧！打开书心仪的地方自然跃然纸上，按照打动孩子的图片去旅行或许能带来意外惊喜哦～

天价系列 LV旅行书籍

今年6月路易威登的天价帆布包掀起一股抢购热潮，和帆布包捆绑营销的正是路易威登出版的旅行书，买两本书送帆布袋。

▲ 出售帆布袋的咖啡馆和书报亭@图片来源 Louis Vuitton

最低单价290元的书是路易威登自1998年开始出版的城市指南，而单价440元的是自2013年开始出版的旅行绘本，390元的则是摄影集。

可想而知，290元的书是抢不到了，大多数人买的是880元的两本旅行绘本。看了内容后，不得不说「真香」！尤其是路易威登的旅行绘本，是百分百的艺术精品，值得收藏。

▲ 从上到下分别为城市指南、旅行绘本和时尚之眼系列@图片来源 Louis Vuitton

LV是全球奢侈品牌中唯一拥有自己出版社的集团，出版提供的书目超过100种，其中包括三个以旅行为主题的系列：City Guide城市指南，Travel Book旅行绘本和Fashion Eye时尚之眼摄影集。

在旅行绘本里，LV 每次会邀请一位外国艺术家围绕一个城市进行创作，很多艺术家和介绍的目的地都是跨越了较大的国家和文化背景，例如日本插画家关名津子画的伦敦，中国艺术家刘小东画的南非等。

通过拉大两点之间的距离引入多元的视野和文化差异，艺术家们用绘画、拼贴画、卡通、漫画等形式表示自己所观察到的景色，赋予了旅行最意想不到的维度。

▲ 漫威超级英雄风格的罗马旅行绘本你见过吗@图片来源 Louis Vuitton

美国插画师/侦探小说家Miles Hyman把罗马游记画成了一部情节感十足的超英风格，生活在罗马城中的男人与女人与夕阳映照下的古建筑融合在一起，真实却又捉摸不透，你永远猜不到下一秒会出现什么情节……

▲ 威尼斯绘本@图片来源 Louis Vuitton

日本国宝级的漫画大师谷口治郎，用日式风格的漫画来体现威尼斯的景点、酒店和日常。他风淡云轻的画风，给威尼斯这座欧洲古城带来悠闲、恬静、优雅的散文气息，体现日式「散步美学」。

▲ 威尼斯绘本@图片来源 Louis Vuitton

自1854年起，路易威登与旅行紧紧相扣，毕竟品牌是做旅行箱起家的嘛，LV出的城市旅行指南售价290元，制作精良，丝毫不逊色自家的包包，

路易威登城市指南的精华在于其邀请了来自于各行各业的领军人物来撰写旅游体验，这些体验与你在旅游网站上看到的那些软文可不同，它从个人真实的感受出发，给你展现了一个不同视角，不同以往的城市，例如导演北野武笔下的东京，知名演员郑裕玲眼中的香港等，用敏锐的观察探索他们眼中所访地区的美好瞬间。

路易威登城市指南的app可以去苹果商店下载，不过除了巴黎、首尔等少数城市免费，app需要付费，而且每次更新都需要付费一次，相当于人民币六七十元。

▲ 图片来源@Louis Vuitton

这款app使用简单，只需一个点击，就能够得到当地极有品味的详细推荐。隐秘小店、特约撰稿人、徒步城市、以及文化活动都囊括其中，分为活动、美酒、咨询、约会地、美食、娱乐6个模板，下载完毕后，即便处于离线状态也可以方便使用。

如果有计划去明年的巴黎奥运会，下载一个免费的路易威登城市指南app还是很香的，巴黎也有中文版喔。

▲ 图片来源@Louis Vuitton

另外，还有《时尚之眼》摄影集系列，通过摄影，利用光影巧妙诠释当地不为人知的美好瞬间。

这套行摄影丛书很适合对纪实摄影感兴趣的人，里面的街拍也是有收藏价值的。除了出售这些摄影师和艺术家的作品，LV自己也会收藏一部分。

▲ X box与英国rough guide合作的纸质虚拟旅行指南，为游戏里出现的虚拟目的地撰写了犹如真实世界的导游推荐@图片来源 X box

很多人觉得纸质旅行指南很有魅力，连X box出虚拟世界的旅行指南也是纸质本的。

虽然旅行指南当中一些实用信息，很容易在互联网上搜索到，但是内心对于纸质本的旅游指南依旧有更多信赖感和仪式感。

▲ 图片来源@ins:natinstablog

正如monocole创始者Tyler说的那样：「一本书仍然是美好的，易于阅读的。你不必不停地点击返回到主屏幕，或者担心电池耗尽。当你正在游历某个城市，你能够回忆起书里的某一页，比如大约在书本三分之一处，右手页上的那个咖啡馆」。

真的深有同感！一本纸质的旅游指南，能让行程既安心又充满期待，而且在途中带着一本实用精美的纸质旅游指南，就如「咖啡桌上的书」，拍照的时候可以拿来凹造型呢！

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