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近年来，光大信用卡持续在年轻市场发力，并在19年提出“你懂世界 而我懂你”的品牌新主张，致力成为“更懂年轻人”的信用卡品牌。他们积极与小黄鸭等IP合作，打造萌系卡产品。“跨界”作为光大信用卡与年轻人沟通的重要手段，为其引入了千万户新客户。 同时，作为当下潮玩界新宠的泡泡玛特，已经俘获大片年轻女孩的芳心。从近年来大肆流行，再到20年准备港股上市，他们不仅丰富自己的产品，也积极与其他品类开展合作，希望做一些有趣事情的同时扩大自身影响力。 正是基于双方共同的意愿、目标人群的契合，加上三人行传媒集团的沟通促进，一场金融跨界潮玩的合作正式拉开序幕。 通过对泡泡玛特全系列产品的信息收集，以及粉丝对产品的反馈，我们选定大陆新生代设计师Ayan设计的Dimoo系列作为合作IP。Dimoo World是Ayan创建的一个梦幻世界，讲述与朋友一起获得更好生活的故事。它“美好”、“温暖”的调性与光大信用卡品牌调性相一致，且这个产品也是泡泡玛特旗下主推形象之一。我们选择Dimoo具有纪念意义的首款产品“迷途动物系列”作为这次合作首推的系列形象。经过数月的设计、调整、样卡阶段，8月底产品准备就绪，等待上线推广。代表幸运的锦鲤、代表神秘的刺猬、代表富足的小猪和代表活泼的小兔都是迷途动物系列中的人气选手，自然成为此款卡面的主角。每个角色搭建专属背景，整体设计突出可爱的形象，调性温暖可爱。
如何通过推广让泡泡玛特粉丝更喜欢我们的联名卡产品并进行转化是我们面临的第二个课题。通过调查发现，潮玩对于粉丝来说不仅仅是一个艺术品，同样也是他们的陪伴者。用户喜欢把潮玩摆在家中/办公室，甚至喜欢带“娃”们出去拍照。他们不仅仅喜欢潮玩美好的外表，也喜欢Dimoo故事里的友谊、共生的内核；信用卡本身也是陪伴每一个用户，并帮助用户获得更美好生活，所以“陪伴”成为本次项目的宣传主题。在8月借势当下热门综艺《乘风破浪的姐姐》，创造“纵使逆流而上 陪你无畏乘风破浪”为宣传slogan，这也是来自对当下年轻女性内心的观察——生活有时会有挫折和折磨，女孩子们也穿起铠甲，抵挡风雨，创造自己的天地。但即使最坚强的女孩，也会有脆弱的时刻。不用怕，朋友会陪你一起乘风破浪。联名信用卡也是你的朋友，在你想要获得美好但又有些困难时，成为你背后的依靠。同时我们以slogan发散出主视觉、海报和长图，用画面诠释陪伴主题。
9月2日信用卡正式上线，泡泡玛特和光大信用卡共同在线上进行宣传推广，利用盲盒和京东券进一步刺激用户转化。联名卡一经上线，引起粉丝关注和传播，获得较好反响。
后续光大信用卡与泡泡玛特将继续深入合作，打造更多的活动和卡产品，开展活动深耕年轻人市场，敬请期待，make something fun! | 
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发表于 2020-11-6 15:09:18
