光大信用卡“敦煌”信用卡：“后浪”与“国潮”的重新定义

五百强盗心怀不轨，与官兵厮杀，接着被挖双眼，最后被佛陀拯救，剃发出家，隐居山林，参禅入定，最后个个成了佛。

放下屠刀的人们，自然进入了天上佛国。

那就是之后的四支场景动画了，分别为“大智文殊”“天宫伎乐”“反弹琵琶”“鹿王本生”。佛陀端坐莲花台，飞天绘精妙绝伦，琵琶曲清脆悦耳。

这些均是采集敦煌莫高窟的神秘壁画及元素绘制而成。

千年的黄沙吹没了敦煌，后来人们重新发现它的瑰丽与伟大，当它惊艳世界时，也是中国从沉睡中醒来之日。

莫高窟引发人内心共鸣，因为文化自信早已写在了这代人脸上。 

所以，与其说是“国潮”，不如说是迷茫的几代人，终于找到了自信，原来黄土地上长出来的养分，并不逊于某些蓝色的液体。

以“懂你”为品牌理念的光大信用卡，也敏锐地发现了这种时代情绪。它甚至都需要提到“国潮”这样的字眼，也无需赘述传统文化的种种。

当历史的美学透过卡面传递出来时，人们下意识地会喜欢它。因为它兼顾了审美与趣味，也暗合了这代人内心的表达。

H5上线1小时，参与人数即超过20万次点击，100+家网络媒体、自媒体自发转载扩散，在多个同类话题下杀出重围，其中针对光大信用卡在卡面设计、首刷礼物、品牌文化的多维探讨、海量高赞内容，呈压倒性高占比，并持续带动卡片发行量。

微博话题及相关传播

文化力量在消费者心理中具有不可替代的作用。卢梭讲过，它有两大特点，一是铭刻在人们的内心；二是缓慢发生，但每天都在获得新生力量并取代权威力量。

以至于，它可以决定消费者的偏好、态度和行为模式。如何精确地捕捉到它，也是考验如今商业主体的一个重要课题。

光大信用卡敏锐抓住这点，在去年将品牌理念升级为“你懂世界而我懂你”，并持续强调“懂”。

对于当前阶段的消费者而言，伴随着国力崛起与文化自信，他们大多在物质上或精神上处于独立状态了。

心即宇宙，我即万物。他们的自我世界如此富足，却也是任性的，难以捉摸的，这就对商业机构提出了更高的要求。

光大信用卡在幕后默默地研判市场，极尽心思为用户提供尽可能有趣而多元的选择，推出大美中国系列、UP系列、萌系、大旅游大健康等深度洞察客户的物质和情感需要而设计发行的信用卡产品，在为客户带来更加贴心的产品和服务的同时,也在向客户讲述光大故事,传递光大的品牌价值观。

而这些案例背后，无不是光大信用卡从占领消费者心智开始，从而在商业生活中独特价值，以及在公共关系中影响力中的体现，借此也在推动社会繁荣和进步。