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报复性观影、宅酒店过年、家乡年货反向狂奔,就地过年的牛年春节如此不一样

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发表于 2021-2-17 20:05:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

2021年春节史无前例地特殊,1亿人原地过年成“原年人”。公众一面敬畏疫情,一面兼顾亲情,防疫意识有增,节日消费不减。


牛年春节的就地过年,催生出诸多消费新现象。家乡土味年货“反向狂奔”,人们在疫情防控与亲情之间遥寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但住酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

【聊解乡愁,土味年货“反向狂奔”】

年货是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买,可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。

菜鸟数据显示,2月4日至2月 15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六,青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份,这些省份多为劳务流出大省。

另一个值得注意的现象是,90后、00后登上家庭舞台C位,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件,扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速分别同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

年轻人为老人尽孝的同时,不少父母亲人也为就地过年的“原年人”寄来了老家的特色食物,几千万城市青年被“反向狂奔”的年货投喂。数据显示,从腊八到小年,今年从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%,按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。舒服过年、健康过年背后,是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

【半成品年夜饭遇上自嗨经济】

年夜饭消费生态,也在这个春节悄然改变。疫情防控带动年夜饭“从大堂到线上”,半成品年夜饭吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕,饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时,低卡路里菜单走俏。淘宝数据显示,年夜饭卡路里三年来三连降,今年爆款菜单热量比去年降低29%。

疫情防控期间,旅游过年不再是最优选,宅家过年的人们,也颇能自得其乐,“自嗨经济”贯穿整个春节消费场。其中,春节影视档在跌宕一年后,迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四,超13亿人次涌入优酷刷剧观影,日均观看时长接近1.5小时。

居家生活成了健身好时光。在闲鱼上,划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练,人们更懂得在防疫常态化之下,自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

春节期间,低度酒也悄然崛起。数据显示,天猫上购买果酒的人数达到去年的两倍,将近7成为女性,节日酒类消费迎来“她力量”。

与此同时,很多不用与主人分别的宠物成了这个春节最幸福的群体。天猫上,宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%,上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

【就地过年让一线城市更热闹】

牛年春节,就地过年的人多了,出行半径缩小了。以往一到春节就唱“空城计”的一线和新一线城市,比往年热闹得多。

飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游城市,不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳,而是上海、杭州、深圳等一线、新一线城市。春节期间,飞猪平台本地游预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”,直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。

携程门票的数据也印证了这一点。截至2月17日,上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多,成为今年春节景区旅游的热点城市。春节假期,全国十大线上本地预订人气景区分别是隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园。

酒店方面,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市,常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。

假日人们出行半径减小,也得到了高德地图的数据佐证。2月12日至2月15日,出行人数虽同比增长162%,人均导航里程却同比降低三成,说明更多人选择了短途出行。

同程航旅假期假期前六天的数据同样显示,周边游成为今年春节主要出游方式,出游内容以单景区,酒店+景区,多个景区连线等方式为主。在疫情防控常态化前提下,全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施,春节假期苏州拙政园等不少热门景区出现了预约不上的火爆场面,杭州西湖景区2月15日单日接待量达31.48万人次,上海朱家角古镇也在春节期间多次发布客流预约满额提示。

来源:上观新闻 本文作者:李宝花


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