春节营销内卷，万豪旅享家终于对“国民舅舅”王耀庆下手了

还有几天就要过年了，品牌们的“年味”也是越来越重，各种类型的贺岁短片纷沓而至。有深情款款主打温情牌的，也有一本正经说教的，总之都来势汹汹的希望在春节营销中摘得桂冠。

在这其中，有个品牌就做出别番滋味，它既不刻意煽情也不喜说教，而是巧用明星串起一个个有关新年的小故事，集温情内容和搞笑反转为一体，以轻松幽默的风格与消费者进行沟通。

《万豪旅享家2022春节贺岁片》

PART 1

万式拜年，王耀庆分饰多角，个个经典

短片由《相亲》、《送礼》、《心意》三则小故事构成，主角是知名演员王耀庆，他是大多数人过年的万象缩影。短片的每一节都囊括了中国人春节相亲、走亲戚等常见节目，有着浓厚的中国色彩。

01/相亲篇

  愿得一人心，避免老相亲 

第一支短片开场就是大家很熟悉的相亲环节，本以为会是大型社死现场，但王耀庆风趣幽默的开场和话里有话的对答都让女方好感度爆棚，以至于对方给出了「万里挑一」的超高评价。

此外，浪漫悠扬的萨克斯音乐作为BGM让观众也仿佛进入了这场约会当中，到处都散发着粉红泡泡的气息，这难道就是恋爱来临前的预兆？

02/送礼篇

  新年送惊喜，舅舅智逗三小辈 

俗话说的好：“学会送礼，吃遍天下”。第二支短片就围绕着中国人过年走亲戚送礼展开。

在大家都注视下，饰演舅舅的王耀庆送给三小辈的新年礼物，每每都让人把期待拔高，却又一连三次都让人失望，这算是什么新年礼物嘛？！但凡事不过三，真正的好礼还在后头，出门旅行才是“终极大boss”！！

03/心意篇

  慈母毛衣“DIY”，游子叫“苦”连天 

第三支短片讲的是母亲为王耀庆饰演的儿子亲手缝制毛衣的故事，即使孩子长大，在母亲眼里还是需要为其添置新衣。但看起来如此温情的一幕，也能被王耀庆这自言自语的“单口相声”给整成喜剧模式......

短片由知名导演席然执导，他除擅长对影片细节和情感进行把握外，在这三支短片中也体现出他拍摄商业广告片的潜质，比如在《相亲篇》中，注册「万豪旅享家」的商业露出就与“万里挑一”的品质服务捆绑在一起，让消费者的感受更具像化了。

此外，在一众品牌请名导，邀流量，重金推广只为博得观众一笑的当下，如何才能凭借贺岁短片脱颖而出，让观众记住甚至爱上品牌就十分考验品牌功力了。

来看下万豪旅享家在该片中是如何做的：

04/ 

  电影级质感代入无声，观众“冁然而笑”有声 

在场景构建和画面拍摄上，视频以真实为底色，力求贴近生活的取景、戏剧性的洞察、话里有话的对白，以及不断出现的搞笑反转都为短片注入了电影级的质感。短片带领观众不断变化着情绪调度，也让屏幕前的你我冁然而笑，不得不说戏剧感染力着实拉满了。

05/ 

  品牌植入润物无声，用户心智占领掷地有声 

从克制的品牌植入入手，影片处处留白。品牌、产品的露出信息不仅没有干扰到影片的完整，反而成为支撑故事真实性的存在。同时，在不影响观众观感的前提下，「万豪旅享家」的品牌信息又能恰到好处的出现在最后一刻“反客为主”成为全片的焦点。

片中不仅通过「万里挑一」、「万礼相待」、「万紫千红」三大成语带出春节的美好祝愿，更让消费者锁定“万”字关键词，激发了用户旅行的品牌联想，「万豪旅享家」也因此完成了一次润物细无声的品牌植入。

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