人生买买｜首届海南国际离岛免税购物节二三事

据悉，首届海南国际离岛免税购物节（2022年）将于6月28日起在全省范围内举办，为期半年，超过50场内容丰富、主题鲜明的营销活动将举行。

根据省政府部署，省商务厅联合省委宣传部、省旅文厅等有关部门，海口市、三亚市、琼海市政府，以及各免税经营主体将举办首届海南国际离岛免税购物节（2022年）。本届购物节采取“1+N”的形式举办，即举办一场启动仪式和超过50场专场营销活动和品牌活动。活动启动仪式将于6月28日在三亚国际免税城举办，与第四届中免海南离岛免税购物节同步启动。后续各部门、市县政府、免税经营主体将利用暑期、国庆、双11等重要时间节点，举办彩妆节、手袋节、陪你放“价”等超过50场内容丰富、主题鲜明的营销活动。

本届活动注重宣传，将通过跨平台、多渠道、高频次、线上线下全方位开展推介，加大宣传造势力度，同时强化消博会叠加效应，发挥好离岛免税推广与消博会融合宣传，形成共振效应，进一步扩大宣传效果。

首届海南国际离岛免税购物节比以往更加专注“国际”因素，除了政府部门和免税经营主体举办精彩、实惠的活动外，还将重点发挥消博会溢出效应，推动国际高端消费品品牌在海南举办首发、首秀、首展等新品发布活动，让海南成为引领新时尚消费的目的地。

节庆活动少不了购物实惠。本届活动资金支持力度空前，除6月25日起发放2000万元离岛免税消费券外，省政府将适时追加资金，市县政府也安排配套，继续发放消费券。离岛免税经营主体也将在“海易办”平台继续发放购物优惠券，政府消费券和企业优惠活动可以叠加使用，活动期间优惠多多。

“助商惠民，乐享海南”消费券发放活动在5月1日发放1000万元数字人民币离岛免税购物优惠的基础上，于6月25日起通过工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行等5家银行再投入2000万元数字人民币，开展免税购物满减活动。省内外离岛旅客在免税店消费，使用数字人民币结算即可享受满减优惠。

本次活动将在中免集团、全球精品（海口）免税城、海旅免税、深免集团、中服免税等5家免税经营主体旗下的10家离岛免税店开展。本轮满减消费券面额为满3000元减200元、满6000元减400元、满9000元减800元、满12000元减1100元四档，满减优惠可叠加各免税店折扣、满减等优惠活动使用。每名离岛旅客每笔订单可从高享受一次优惠，三档优惠金额不叠加。

省商务厅副厅长崔剑表示，下一步省商务厅将落实好《海南省超常规稳住经济大盘行动方案》，适时追加安排7000万元，市县政府也会配套资金，在首届海南国际离岛免税购物节系列活动期间，发放离岛免税消费券，让离岛免税购物节既有节庆活动、免税门店促销，也有政府消费券，让旅客购得开心、购得满意。

在6月25日举行的首届海南国际离岛免税购物节（2022年）新闻发布会上，省旅文厅副厅长刘成介绍，我省计划在6月、7月、8月三个月时间，在岛内外旅游市场强力推出“十大主题活动”带旺市场，吸引更多岛内外游客在琼旅游消费。

一是开展“我和海南的约‘惠’”活动

联合携程、美团、飞猪、去哪儿、马蜂窝、途牛等8大OTA平台和抖音、快手、B站等5大新媒体平台，海南航空、南方航空，五大免税集团，光大银行、中国银联等，发放价值超千万的优惠券，推出12场线上主题活动、5大重点旅游产品、8大特色旅游产品，全方位种草海南旅游。

二是开展“旅游消费嘉年华”活动

联合五大免税公司、航司、酒店、景区等主动走出去，在北京、上海、广州、长沙、重庆、成都、南京、武汉、杭州等城市，围绕免税购物游、海洋旅游、康养旅游等产品，推出100万份“健康游 欢乐购”海南旅游消费大礼包，预计价值超亿元。同时，组织企业开展推广促销活动，形成联合促销和企业促销的双渠道推广模式。

三是策划开展“莘莘学子畅琼游”活动

抢抓暑期研学旅游高峰季，瞄准研学、亲子、青春三大客群，面向广大学子策划推出形式多样的青春研学活动和内容丰富的毕业季、开学季研学游产品，邀请全国广大学子来海南“打卡”，具体包含2022年海南国际研学创新发展大会暨“莘莘学子畅琼游活动”启动仪式，在线旅游平台3大主题营销活动，新媒体平台4大引流造势活动和7大线下引流活动，同时也将联合海南航空、光大银行开展机票和满减优惠活动，为暑期旅游消费营造良好的氛围。

四是策划开展“抗疫英雄游海南”活动

拟于7-8月举办以“致敬‘抗疫英雄’，让最美逆行者顺风而行”为主题的“抗疫英雄游海南”活动。通过举办启动仪式，邀请组织我省援沪医护人员代表体验康养之旅，发动全省A级景区、联合海南航空，让医护人员在海南享受A级景区免票入园和机票、免税店优惠，邀请全国医护人员惠游海南。

五是策划开展“海南人嗨游海南”活动

通过开展“低碳出行·惠游海南”组团游推广、“探山海秘境，畅游中西部”旅游专线、“寻找惠玩海南推荐官”、“岛主探岛，谁是超级玩家”主题游、“嗨游海南惠心购”等活动，将发动行业协会力量组织大型旅行社线上线下收客、组团出游与面向自由行游客进行“线下主题游体验+线上营销带货”相结合，实现营销人群和地域的全岛覆盖，促使本地居民游客集中在暑期游起来。

六是策划开展“聚‘会’海南自贸港”活动

通过邀请200名MICE买家来琼考察，举办2022中国（海南）会奖产业峰会、海南会奖资源展、会奖旅游专题培训、供需双方采购洽谈会、考察会奖旅游资源、举办会奖旅游专场推介会等活动，推广海南会奖旅游资源。

七是策划开展“热带雨林生态游”活动

通过开展雨林采风体验、定向登山活动、露营研学营等活动，以形式多样的玩法吸引游客走近热带雨林，推动“雨林+文化”“雨林+体育”“雨林+研学”融合发展。

八是策划引进“文艺演出助游琼”活动

组织开展“巨星演出+采风旅游”“观众观演+主题旅游”“大咖领衔专题演出”和“名家驻场综合展演”等“文艺演出助游琼”活动，充分发挥艺术界的“大咖和名人”效益，刺激旅游消费，全力引爆海南“观演+旅游”新业态发展。

九是策划开展“邀您来琼看赛事”活动

设计海南体育赛事日历，指导赛事举办地和赛事承办单位将赛事策划包装为旅游产品，利用新媒体和省旅文厅组织的旅游推广活动将系列品牌赛事活动作为旅游产品推向全国，邀请大家来琼看女足、看中超、看赛事。

十是策划开展“文化古迹研学游”活动

计划开展一次集中推介活动，举办“一个东坡主题专题展览”，推出“东坡文化、黎苗文化、华侨文化、红色文化”四条研学线路，启动“桄榔庵遗址”一项考古活动，继续组织实施赓续红色血脉革命文物研学、鲸生传奇社教活动、聆听东坡故事等近二十场市县活动。