行业聚焦 | 木鸟民宿发布《2022暑期民宿出游住宿报告》：暑期订单量达到2019年同期的1.8倍

8月22日消息，木鸟民宿发布《2022暑期民宿出游住宿报告》，内容显示，今年暑期民宿市场稳中看涨，其中订单量已达到2019年同期的1.8倍，乡村民宿订单量增长速度较快，达到2019年同期的2.2倍。此外，暑期民宿订单中女性用户占比约六成，00后最爱城市夜游。全家出游订单增多，暑期民宿订单金额增长，千元以上订单占比20%，用户更愿意为四木房源等品质民宿买单，用户出游消费信心正在恢复性增长。

毕业旅行、暑期研学游、亲子避暑游叠加，让今年暑期旅游市场持续升温，用户出游住宿需求旺盛，乡村民宿关注度上升。报告显示，截至8月21日，暑期订单量达到2019年同期的1.8倍；乡村民宿订单量达到2019年同期的2.2倍；网红民宿订单量达到2019年同期的2.5倍；不难看出，这个暑期民宿业迎来较好的发展时机。

值得注意的是，从民宿产品类型来看，适合全家出游的高性价比民宿成为暑期当仁不让的C位，符合年轻人需求的网红民宿依然占据暑期订单主流，注重体验的乡村民宿呈现出极为强劲的增长态势。数据显示，今年暑期，平台上的星空房和树屋的订单量同比2019年分别增长110%和86%，露营民宿预订量持续走高。

2022年暑期，中长途出游住宿需求全面恢复，聚焦于周边游的用户群体也发生了变化。相比上半年，暑期的出行半径明显拉长。报告显示，暑期跨省民宿订单占比较端午假期增长50%，其中7.15-8.1日跨省民宿订单涨幅最快。

数据显示，2022暑期最受欢迎的民宿预订城市TOP10为：重庆、青岛、厦门、长沙、威海、广州、成都、南京、杭州、武汉。从出行目的地看来，主流需求仍集聚在一、二线城市。排名第一的重庆，暑期民宿预订量同比2019年增幅达到85%。

从区域来看，西南地区的重庆、成都以及华中地区的长沙、武汉凭借独特的美食基因及网红属性受到用户青睐；厦门、青岛、威海作为传统夏季海边旅游胜地成为用户预订民宿的热门选择；长三角的南京、杭州以及珠三角的广州今年暑期表现较为突出。北京暑期提速“回血”，民宿市场迎来复苏，登榜第13位；上海在逐渐走出疫情阴霾后，今年暑期亦有不俗表现，位列第18位。

女性用户对民宿的消费热情正在持续提升，00后对城市夜游的热情空前高涨。报告显示，2022年暑期订单中，预订用户男女比例约为1:1.6，女性用户入住民宿的热情正在逐渐超越男性。

从年龄上看，18-24岁用户占比为36%，25-29岁用户占比为34%，30-34岁用户占比为18%，35-39岁用户占比为7%，40岁及以上用户占5%。00后和亲子客群成为暑期民宿消费主力军。

此外，城市夜游、游船等玩法成为00后的热门选择。数据显示，除重庆解放碑、长沙五一商圈、武汉光谷等城市夜游地标外，重庆两江夜游、武汉两江游船、杭州京杭大运河游船等夜游船的相关搜索热度平均涨幅超过130%。

随着暑期消费信心的恢复，全家出游热度上升，海边避暑游最畅销。今年暑期，亲子家庭凭借47%的订单占比成为暑期出游的主力客群之一，亲子家庭民宿连住天数也出现小幅增长。

与此同时，用户入住房型的变化也与暑期亲子游订单的增长保持一致。从2022年暑期民宿入住房型分布来看，一居室房型占比32%，两居室房型占比49%，三居室房型占比13%，四居室及以上房型占比6%。两居室和三居室房型的热销从侧面佐证暑期亲子游市场的恢复。

从民宿订单情况来看，海边避暑游成为今年暑期亲子客群的首选，39%的亲子客群暑期首选青岛、威海等海边城市。

从2022暑期民宿订单金额分布情况来看，订单金额“3000元以上”的民宿订单占比为3%，订单金额“1000～3000元”的民宿订单占比为17%，订单金额“500～1000元”的民宿订单占比为45%，订单金额“500元以下”的民宿订单占比为35%，从订单金额分布情况看，用户消费民宿的意愿正在逐步恢复。

在消费信心恢复的大环境下，更多用户表现出愿意为品质买单的倾向，对价格的敏感度降低。数据显示，2022年暑期用户预订四木房源等高品质民宿的比重较2019年增加79%。

在木鸟民宿CEO黄越看来，今年暑期前半程迅速实现企稳回升，尽管后半程受到疫情影响发展速度有所减缓，但长期向好的基本面没有改变。“特色体验让民宿市场暑期火热，网红、乡村民宿的热度增长、品质民宿备受热捧以及订单金额的增长一方面反映出民宿消费正在凭借个性化、场景化、体验化的特征俘获更多的群体进入，另一方面，也体现出民宿消费信心恢复，大众出游住宿向品质、创意、非标的转变，新奇特的民宿尝鲜正在消费升级的大背景下加速转变为常规消费，成为拉动国内旅游市场恢复的重要力量。”