重磅 | Hyatt在日本推出全新酒店品牌，原研哉担任创意总监

HotelShare · 发表于 2022-9-24 12:03:01

凯悦酒店集团近日宣布，凯悦附属公司和Kiraku，已成立一家战略合资企业，将在日本推出一系列现代风格的温泉日式旅馆，以新酒店品牌ATONA为全球旅客提供服务。凯悦和Kiraku将各自拥有合资企业百分之五十的股份，并将利用凯悦和Kiraku的专业知识和优势来开发这一新产品。

“ATONA”是一种深刻连接的表达：两个古老的日语单词（吾汝）的组合，意思是“我和你”。ATONA品牌体验将提供定制体验和远离日常生活喧嚣的日式款待，激发客人感受隐藏在大自然中的深厚美学，以及提供一个让客人重拾自我、舒缓身心的宁静之地。

原研哉（Kenya Hara）是日本领先的设计师之一，他加入了这个项目，担任ATONA品牌的创意总监。目前正在进行开发计划，以从2025年开始推出ATONA品牌的日式旅馆系列。

原研哉（Kenya Hara）

原研哉（Kenya Hara），1958年06月11日出生于日本，日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。

设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册等，前段时间国内关于他的热搜是：耗时三年，花费两百万，他让小米新LOGO从直角变成了圆角。

该合资公司预计将在日本地区发展ATONA品牌的日式旅馆。ATONA品牌将由经验丰富的酒店专家团队独立管理，他们对日本文化和国际酒店标准都有深刻的了解。

首家酒店预计将于2025年启幕（那时应该可以出国了），但酒店规模、体量等，官方暂未给出更多细节披露。日本有着得天独厚的温泉旅游资源，温泉旅馆也算是特色产品之一。在此之前，除我们熟知的界系列之外，大多温泉居所以独立或者民宿的形式运营，规模较小，价格较贵，无法形成具有影响力的品牌效应。

|星野旗下界-日光|

Hyatt与Kiraku的合作，弥补了这些短板，同时为酒店带来了国际化的运营，本土的Kiraku公司又可以加速品牌签约和扩张，可谓珠联璧合。

这两年Hyatt在日本发展的非常好，日本首家The Unbound Collection by Hyatt酒店也即将在富士山下，正式启幕。除了坐拥天然温泉、富士山美景之外，还紧邻一个赛车场。

|Fuji Speedway Hotel, Unbound Collection by Hyatt|

我们熟悉的操作方式其实是逸扉酒店，早在2019年，Hyatt就在国内开启了“在地化”之路。

作为一个在新冠疫情期间亮相的全新酒店品牌，逸扉酒店从开业起就逆势上扬，短短一年多的时间，已经把酒店开设到了我国的东南西北各地。2020年在上海闪亮登场后，南京南站逸扉酒店成为逸扉走出上海的第一站。

|南京南站逸扉酒店|

2021年，逸扉酒店先后在成都、杭州、深圳、西安等中心城市落子，甚至在南京、深圳花开多瓣。此外更是把触角伸向了潍坊、日喀则这样独到的城市，亦促成了凯悦集团在这些目的地的首度惊艳亮相。这其中，日喀则乔穆朗宗逸扉酒店更是成为了全球海拔最高的凯悦集团旗下酒店。

|日喀则乔穆朗宗逸扉酒店|

在已经来临的2022年下半年，全新启幕的北京国展三元桥逸扉酒店、北京天安门逸扉酒店、杭州西湖米兰逸扉酒店等，更是让人眼前一亮。

Hyatt正在不断调整策略，“因地制宜”。更多的酒店，对于会员而言，都是利好的。

很快亚太区首家全别墅君悦度假酒店（万宁）、中国首家Caption by Hyatt（上海中山公园）、首家Thompson（上海世博）、首家Destination（青城山），都要与大家见面了。

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