特辑｜ 以“专业”为基石，迪桑特让滑雪运动更时尚

其实，滑雪运动和时尚的联动并不是新鲜事，两者的渊源要从滑雪文化的流行开始说起。因为滑雪运动对自然环境、运动装备和运动技巧要求极高，在很长一段时间内，都是西方贵族和上流社会中盛行的小众运动。上世纪二三十年代，女装市场的蓬勃发展，让越来越多的品牌开始拓展不同场景下女性的穿衣需求，Jean Patou、Lanvin、Elsa Schiaparelli 等时装屋几乎在同一时期开创了雪服时尚化的先河，早在 1920 年，Coco Chanel 女士本人就曾为 Saint Moritz 当地的人们制作过滑雪服，将更前卫的设计元素融入这项刚刚兴起的运动之中。

近一个世纪以来，最时髦的人都穿着时装屋的滑雪服徜徉雪场，比如被称为好莱坞第一夫人的 Ingrid Bergman 便以时装女帽搭配滑雪服装，时尚女王黛安娜更是每个滑雪假期都积极“全副武装”。至今，雪服依旧是欧美奢侈品牌度假系列中的“常客”。

聚焦到亚洲，上世纪 20 年代日本铁路的发展，日本进入经济腾飞期，也成为最早引进滑雪运动的亚洲国家。50 年代，滑雪运动首先在日本中产阶级中流行，在度假村滑雪后泡温泉已成为时兴的家庭休闲方式。随后1961 年北海道 Niseko 与新潟苗场这两个大型滑雪场正式开业以及两届冬奥会的举办，将大众滑雪热潮逐渐推向顶点。也正是在这样的滑雪历史浪潮中，成立于 1935 年的专业运动品牌迪桑特，在 1954 年邀请日本第一位专业滑雪运动员西村一良作为品牌顾问，进行滑雪服的研发，从而开启了一场“一切始于滑雪”的旅程。

迪桑特的成长印记和滑雪运动的发展息息相关，品牌在 87 年的历史中，除了不断创新的运动科技，在各大赛场中助力运动员突破极限，也始终在滑雪运动领域把握着时尚的脉搏。1972 年，以札幌冬季奥运会为契机，迪桑特将时尚元素首次引入滑雪服设计，携手日本平面设计大师永井一创造出“Kiryu-辉流”元素，1976 年西班牙队身穿彩虹版的“辉流”滑雪服亮相奥地利因斯布鲁克冬奥会，吸引了全世界的目光。2002年美国盐湖城冬奥会，迪桑特与奥斯卡获奖服装设计师石冈瑛子（Eiko Ishioka）女士，开启了一段富有开拓精神的合作之旅。石冈瑛子的设计主题为“The Athlete Genome 运动员基因组”，通过运动服饰增强穿着者对个人力量的信心，以前沿的设计和技术为运动员赋能。

目光投向中国，从 2013 年申奥成功，到 2022 年北京冬奥会的成功举办，10 年间随着“三亿人上冰雪”的达成，中国的滑雪市场进入快车道。后冬奥时代，以谷爱凌、苏翊鸣为代表的拥有国民口碑的滑雪偶像出现，凭其优秀专业表现及国际感十足的时尚形象，短期内迅速成为时尚媒体和品牌的宠儿，在 Z 世代人群中彻底激发了时尚运动风潮，众多时装屋品牌 Dior, Prada, Fendi, Balmain 等推出的滑雪系列更是将滑雪运动推向风尚前沿。

2016 年迪桑特进入中国市场，为国内热爱滑雪的发烧友提供专业装备的同时，不断通过市场营销活动推广滑雪文化，短短 6 年间，便成为滑雪爱好者的装备首选。后冬奥的第一个雪季，随着滑雪风尚正劲，拥有专业滑雪基因和历史时尚资产的迪桑特，将如何再次引领滑雪风潮？

作为一种包容的运动，滑雪能够吸纳不同文化属性和生活方式的人群，相同的是，所有人都对雪服和装备的专业度有要求。顺应市场趋势，迪桑特通过和不同风格的 Culture Opinion Leader（文化意见领袖）或标志性品牌合作，为滑雪社群纳新。

十月份，迪桑特和日本潮流大师仓石一树（KAZUKI KURAISHI）以及知名时装设计师 BRAM VAN DIEPEN 先后联名，为雪季预热。

先从 KAZUKI KURAISHI 说起。作为日本潮流策源地里原宿的 OG, KAZUKI 曾以自由设计师的身份参与 NEIGHBORHOOD, visvim, iDioms, Resonate SL 以及 Fragment Design 的设计事务，打造了不少现象级的潮流单品。在这次联名中设计师延续对粉雪的热爱，打造“RANDOM ACCESS POWDER MEMORIES”设计主题第二季，此次联名深入探索滑雪运动的精神内涵，无论是道内、野雪，还是地形、公园或是树林，始终保持着对滑雪的驾驭之心，打破地域和滑行方式的边界，以多元化的方式探索滑雪运动的挑战精神。

在此次联名系列中，KAZUKI 将 1992 年法国阿尔贝维尔冬奥会上 DESCENTE 滑雪比赛服的整体印花作为创意来源，30 年前的旧印花，现在看来依旧很酷，是领先于时代的设计。设计师用计算机数字化进行演绎组合，结合数码设计语言，生成这次滑雪服上全新的整体印花，彰显 DESCENTE 历史设计中的“以前的未来感”，引领时代潮流风格。

另一位联名艺术家是以高级感和平衡感著称的比利时设计师 BRAM VAN DIEPEN。以优异的成绩从著名的阿姆斯特丹时装学院毕业后，BRAM 获得多项国际级别的设计荣誉，并加入法国时装公司 LANVIN；随后在 Kim Jones 的邀请下加入 LOUIS VUITTON；2018 年加入 GIVENCHY 负责男士成衣和高级定制成衣系列的设计和开发；现任 BURBERRY 男装设计总监一职。在此次别具时尚风格的合作中，双方以双板滑雪运动出发，并从超自然环境氛围汲取灵感，BRAM VAN DIEPEN 试图在虚拟幻境和现实生活中找到一个平衡，以极光绿、冰川蓝、极地白融合迪桑特经典黑，以独特的时尚性，呈现超自然美学。此次宣传大片由加拿大摄影师 Bryan Hyunh 掌镜，结合 CG 虚拟创作，呈现梦幻的极光和冰雪环境，引力场的形变，巧妙地将奇幻感和高级时装态度融合。

KAZUKI KURAISHI 的潮流风格与 BRAM VAN DIEPEN 的时尚设计，两种格调引领不同的新兴消费群体，他们分别是喜爱单板的潮流青年和偏爱高级时装设计的高净值人群，在迪桑特专业的联名加持下，新一季雪服热潮跃然兴起。不同的联名对象，迪桑特的最终目的殊途同归：吸引更多潮流和时尚的人群探索滑雪，并为他们提供更专业装备。

以DESCENTE x KAZUKI KURAISHI 系列为例，核心单品 POWDER GUIDE JACKET 滑雪服，配备功能性背心，实用的口袋设计可以满足穿着者在野雪时放置雪镜、相机、雪铲等物品的需求，在比较容易受伤的肩部、后背、臀部安置海绵衬垫，安全防护的同时更保障了滑雪过程中的卓越运动体验。

在与 BRAM VAN DIEPEN 的联名系列中，迪桑特则在材质上加满“黑科技”。联名滑雪服配置最新发布的 SPACE WARMER with HEAT NAVI 专业运动锁温科技，在 SPACE WARMER 原有的高效隔热的功能上，又叠加了 HEAT NAVI 吸收光能转化为热能的特有功能，冬日持续蓄热；防风防水 DERMIZAX 面料，既能抵御寒风，又能保持轻盈透气；系列专业滑雪服使用 MOTION 3D 立体版型，让每一处剪裁更符合人体工学。

根据《2020 中国滑雪产业白皮书》，未来 5 年，将有 3 亿中国人“走上冰雪”，享受运动与社交的乐趣。滑雪代表的不仅是一种专业运动，更是都市人和自然贴近的社交方式。在新时代的滑雪精神中，专业是“一切的基石”，自然是“终极追求”，时尚是“表达方式”。KAZUKI KURAISHI、BRAM VAN DIEPEN 正是两类不同人群在滑雪中的自我表达。与此同时，迪桑特也正在通过和奢侈品的合作，拓展高净值、更有消费力的群体。今年十月，迪奥发布男装滑雪限定系列，三度联手迪桑特，鼓励人们超越自我，拥抱轻松闲适的崭新生活方式。

根据 Mob 研究院 2022 年数据显示，我国参与滑雪运动的人群主要集中在 30 岁上下一二线城市的男性中高收入群体，换句话说，对于多数消费者而言，滑雪仅仅是一种体验式娱乐，并不会与这项运动产生紧密的联系，想要从“贵族”走向大众，还需长久蓄力，但恰恰是这种“时差”的存在，让滑雪服装拥有更大商业空间。

资深滑雪爱好者李恺辰告诉 WWD China, 2012 年，他在欧洲工作时，被浓郁的滑雪氛围感染，出于好奇心，在丹麦的运动百货里购买了人生中第一件专业的滑雪服。很快，他就感受到滑雪服优于羽绒服的御寒功能，便想办法为自己创造滑雪条件，好让专业的装备有用武之地，如今，李恺辰每年冬天都会带着专业装备前往东北滑雪。

滑雪发烧友因为热爱而选择专业，正如千千万万个李恺辰们。与此同时，走在时尚前沿的时髦精也往往会因为流行而选择率先尝试，正如写字楼里穿着瑜伽裤和网球裙的活力女士们，在第一次迈入瑜伽馆网球场之前，可能便拥有了心仪的运动穿搭。“冰雪经济”折射新消费趋势，加入时尚元素或潮流属性的滑雪服，必将给予雪场外的人群多一个购买的理由，而我们也有理由相信，未来这批消费者中，将会有越来越多的人走向雪场。

本质上，精英运动的客群是高度重叠的。如原本是空军护目镜供应商的雷朋、瑜伽服品牌 Lululemon、冲浪品牌 QUIKSILVER 等。他们在创业之初通过小众的运动场景获取第一批忠实的受众，随着消费者对小众运动的挖掘和了解，这些品牌逐渐向大众市场渗透。迪桑特在打造专业运动产品的征途中也引领多场景需求的消费者展现独特自我，为运动爱好者创造美好鲜活的精神自留地。除滑雪外，迪桑特的三大核心运动场景还包括高尔夫和铁人三项，并同步拓展综训、女子系列等其他专业运动线，秉承一脉相承的专业性，发挥品牌以核心运动场景为中心的延伸优势。

从 2016 年进入中国市场开始，迪桑特只花了 4 年时间，就把零售收入做到近 10 亿。在后冬奥时代，迪桑特的发展前景更为广阔，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的申奥初衷不断深化，冰雪产业也将迎来新一轮的热潮。拥有 87 年历史的迪桑特将以一往无前的探索精神，以更时尚的姿态开启更广阔的冰雪之境。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 didi

图片来源 品牌提供