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狂揽10亿流量!扇耳光大赛,真要成为一门生意了?

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发表于 2023-3-15 21:45:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

从今年1月中旬正式播出,到上周末,白大拿的扇耳光比赛正式走完了第一季的征程。

虽然外界舆论压力从未停止,但从播出数据看,依旧引起了不小的关注。一个互扇耳光的比赛到底有什么观赏性?这项赛事的未来又在哪里?


文 / 傅皓南

编 / 李禄源

一张桌子,两名选手,你给我一嘴巴,我扇你一耳光,直到其中一个人倒下……你或许在刷视频时看到过这个让人大跌眼镜的「运动」,也带着猎奇的心理,看看那些嫌脑细胞太多的奇葩们谁的脸皮更抗揍。


但是对于UFC总裁白大拿(Dana White)来说,他在2017年第一次「大开眼界」后,便看到了它的商业潜力。


2022年11月11日,白大拿宣布Power Slap League成立,在全球最大的体育市场中,把扇耳光这个原本属于俄罗斯地下联赛的「保留节目」,打造成了一项具有正规联赛的职业运动,并与华纳兄弟旗下电视台TBS签订转播协议,将其带到了全美公众面前。


Dana White


Power Slap League在美东时间今年1月18日以连续剧形式正式播出,于3月11日结束了第一季,各个量级也决出了首任冠军选手。


那么问题来了,一个互扇耳光的联赛到底有什么观赏性?白大拿又是如何推广Power Slap League,并发掘其商业价值的?在大量争议和舆论的压力下,这项「职业联赛」在未来能够复制UFC的成功,长久地办下去吗?



一掌定胜负,
为短视频和社媒量身打造的「运动」

首先,我们需要简单介绍一下Power Slap League的规则:


- 两名选手通过猜硬币决定谁先出手;

- 每场对决最多打三回合,或者五回合;

- 只能用张开的手掌击打对手脸部,用掌底锤击、打到对手眼睛、耳后等动作为犯规;

- 每位选手有30秒时间出手,被掌掴后有30秒时间起身回到比赛位置,倒地后有10秒时间起身;

- 选手在接受掌掴时,必须保证身体直立,下巴抬起,手放在背后;

- 不能以移动头部、缩脖子等方式躲避、格挡;

- 出手前,选手必须告诉裁判要用哪只手,要热身几次。


也就是说,比赛的胜负,往往就在1分钟内决出,而大力掌掴带来的KO高光镜头,时长一般也只有十几秒——这显而易见是非常适合在TikTok、Instagram类似平台上进行推广的。



有数据可以证明。虽然Power Slap在电视端的收视并不突出,关注度最高的第二集也仅仅是吸引41万人次左右的观众,而且节目还紧跟着AEW摔角后播出,蹭了蹭遗留热度,但在社媒平台上,职业扇耳光的流量可就非同小可了。


截至目前,TikTok上带 #powerslap标签的内容播放量已经突破了10亿大关(截至发稿已有11亿播放),平均播放量可以直接叫板北美四大联盟联赛中社媒流量最高的NBA;与此同时,官方账号关注人数也达到了240万,甚至超过了NHL(230万)。


Power Slap在短视频平台上的流量十分可观 


此外,据线上视频平台Rumble透露,在与Power Slap达成合作后,赛事内容播出的第一周便在平台收获了百万以上的播放量——不难看出,尽管Power Slap在传统电视转播市场表现平平,但视觉冲击力更强、也更短小精悍的扇耳光内容,与社媒和短视频平台显然有着天然的契合。


Power Slap League与Rumble合作推出的纳斯卡赛车涂装


华纳兄弟首席内容官凯瑟琳·芬奇曾透露TBS选择与Power Slap合作的原因:「这是一场实验…摔角迷与扇耳光迷们有许多共同之处,而且它在社媒上有着巨大的流量。我们想尝试把在社媒上非常受欢迎的内容,带给电视观众,带给想看它的粉丝们。」


这项新兴赛事所带来的惊人流量,已经让白大拿尝到了甜头。


不仅如此,按照白大拿自己的说法,Power Slap在北美酒吧很受欢迎,而这也在线上平台之外,支撑起了他所谓的内容主打的线下场景。



Power Slap快速崛起的背后,
是UFC的成功之道

虽然是一项全新的赛事,但过往成功的经验不能弃而不用。


在赛事运营和推广方面,白大拿采用了当年与费尔蒂塔兄弟接手UFC后的模式,为Power Slap造势,营造出品牌价值。


单论赛事资源,白大拿就没少下工夫:选手们都有各自训练掌力、下巴和脖颈承受能力的方式,拉斯维加斯的UFC精英训练中心也为他们提供了测量掌击力度的器材设备,指导他们体测的专业体能教练,以及一栋Power Slap House别墅。


可以看出,无论外界对于扇耳光到底是不是一项运动的看法如何,白大拿已经在认真地把自己主推的Power Slap用职业体育赛事的标准来运营了。


但更关键的还是他在推广层面的投入。白大拿利用UFC平台和成熟的推广内容制作团队,推出了围绕着联赛选手争冠历程打造的幕后真人秀——Power Slap:Road To The Title,该系列在YouTube上有多集播放量达到了百万以上。



与拥有专业格斗背景的UFC选手不同,Power Slap的选手们大部分都是草根平民出身。因此,幕后真人秀、赛事宣传片中主要也围绕着他们之间的互动、个人故事、个性特质等元素展开——这其实就是参考了UFC在00年代打开市场时的造星模式,以及当时推出的格斗家真人秀《The Ultimate Fighter》。


白大拿和费尔蒂塔兄弟等人在2001年用200万美元买下了面临破产危机的UFC后,加大了推广力度,也确实吸引到了更多赞助商、更多的PPV购买量,但直到2004年,UFC仍处于盈亏状态,据CNN报道当时已经累计亏损了3400万美元。


综合格斗需要真正能打入主流市场、面向更广泛观众群体的内容,而不是继续存活在付费电视的局限下。


一次偶然的机会,让UFC出现在了探索频道的《美国赌场》系列节目中,获得了不错的曝光度。费尔蒂塔兄弟从中看到了机会,构思出了《The Ultimate Fighter》的概念——一批综合格斗选手组成两支队伍,由UFC现役选手担任教练带领他们,为一份六位数的UFC正式合同互相对战。


最初,他们费尽口舌都没有得到一家电视台的认可,因而不得不承诺自掏腰包,花费1000万美元制作这档节目,以此实现了派拉蒙旗下Spike TV与UFC合作播出的第一季内容。


显然他们赌对了——《The Ultimate Fighter》最终成为了UFC的救命稻草,第一季最后一集史蒂芬·邦纳vs福利斯特·格里芬的对决被白大拿称为UFC成立以来最重要的一场比赛,在Spike TV直播期间获得了330万人次的收视人数。


赛后,UFC立刻得到了Spike TV的续约,综合格斗正式打开了北美主流体育市场。UFC最终也乘着这股东风,成为了这项运动的领头羊,如今市值已达到近百亿美元。


《The Ultimate Fighter》第一季


言归正传,18年前迈出的关键一步,让白大拿和合伙人们看到造星的成功之道——通过纪录选手的竞赛之路,建立故事线,取得观众粘性,塑造明星品牌从而营造赛事IP价值。进入新时代,Power Slap尽管与当年的UFC截然不同,但白大拿依然采用了同样的配方。


有意思的是,在Power Slap成立前就成名已久的俄罗斯耳光大赛冠军瓦西里·卡莫特斯基(网民熟知的「饺子哥」),也曾经一语道出了扇耳光的本质——不要把它看作一项运动,而是一场秀——这对于极其擅长制作格斗秀的白大拿而言,无疑正中下怀。


但不可忽视,Power Slap League自成立以来就受到了多方的争议和批评。无论是舆论压力,还是潜在的法律隐患,都给这项赛事的未来蒙上了阴影。



舆论压力下,
扇耳光的未来在哪?

自Power Slap League成立以来,医学领域有大量专家陆续指出了这项比赛有可能带来的伤病风险,比如选手面部神经损伤、反复脑震荡所带来的脑损伤等等。


而布莱恩·苏特尔医生则直接指出了问题的关键——与强调选手时刻保护自己的拳击、综合格斗等运动不同,扇耳光大赛规定选手必须在不保护自己的情况下,承受成年人对面部的全力一击。


2023年1月,罗马尼亚的格斗赛事RXF举办的耳光大赛中,一位名叫科穆萨的选手就成了这项运动破圈的反面教材:他虽然在重量级冠军赛中赢下了腰带,但付出了半边脸肿胀变形、嘴角歪斜的代价,可怕的伤病在社交媒体上引起了轩然大波。


科穆萨在赛后的面部状况,其他角度过于恐怖的照片就不在这里展示了


多名医学人士质问内华达体育委员会(NAC),为什么要对选手健康保障堪忧的赛事给予许可。同时,包括以「斯托克顿掌掴」出名的内特·迪亚兹在内不止一位UFC格斗家表示不支持Power Slap League;更有两名国会议员直接向华纳兄弟致信并公开谴责:「脑损伤不是娱乐。」


舆论压力下,阿拉巴马体育委员会已经宣布州内禁止耳光格斗类赛事,可以预见未来还将有更多州通过此类提议。


不仅如此,当舆论带来的政治影响力达到一定程度,Power Slap也将面临来自国会的法律制裁。正如UFC在90年代末曾被36个州明令禁止,随后经历一系列规则改革后才得以继续举办赛事,Power Slap可能也必须在未来改变规则,才能得到全美范围的认可。


而在外部压力之余,赛事自身的薪资问题也一直笼罩着Power Slap。


据前UFC格斗家埃里克·斯派斯利透露,他曾经受到邀请参加Power Slap League比赛,得到的薪资报价只有每场2000美元出场费和2000美元的胜利红利——这样的回报,对比多次脑部冲击和面部损伤所付出的代价,显然是极其不对等的。



尽管外界对于赛事议论纷纷,但白大拿本人则是用一贯强硬、乃至粗暴的态度进行回应:「你们xxx的根本不知道自己在说什么!」他强调Power Slap与UFC一样重视选手健康,每一名选手每场对决最多只会受到3-5次掌掴,一旦被裁判认定无法继续,比赛就正式结束。


不可否认的是,Power Slap如果要继续发展,必然要考虑规则的改革,以及赛事的可持续性。


然而问题在于,扇耳光受形式限制极大,在规则层面似乎并没有太多可操作的空间。从组织方层面看,如何在保证比赛本身特性的基础上还能推陈出新,绝非易事。


UFC有史以来流量最高的格斗家康纳·麦格雷戈多次表达了对Power Slap的兴趣,「跨界」或许会成为扇耳光大赛的未来


但不论如何,在俄罗斯、波兰等东欧国家野蛮生长后,扇耳光在美国迎来了它最大的舞台。


面向未来,Power Slap究竟是白大拿的一次投机尝试,还是搏击界不容小觑的一股新生力量,值得我们关注。



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