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冠名高尔夫锦标赛,国台开出营销“好球”

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发表于 2023-6-14 15:40:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

国台在品牌价值表达载体以及平台的选择上,都十分独到。

文|云酒团队(ID:YJTT2016)


6月13日,由国台酒业冠名的2023年“国台杯”全国高尔夫球锦标赛在重庆正式开赛,来自全国23个省市及地区的193名高水平球员齐聚山城,角逐中国高尔夫球运动的终极团体荣耀。


作为中国高尔夫球协会最高级别的战略合作伙伴,国台酒业通过对此次大赛的冠名,也以高尔夫球运动完成了一次对自身品牌理念的精彩诠释。



与健康共鸣

国台高尔夫球瞄准健康生活


本次举行的2023年“国台杯”全国高尔夫球锦标赛,是由国家体育总局批准,中国高尔夫球协会主办,全国各省、自治区、直辖市体育局组队参赛的比赛,是我国高尔夫球领域内历史最悠久、竞技水平最高的年度传统赛事,号称“最强省队荣誉之战”,其目的便是不断提高全国各省级球队的竞技水平,推动中国高尔夫球运动普及和发展。



国台酒业集团总经理张春新在大赛现场表示,希望以高尔夫球为媒介,为高尔夫爱好者搭建一个以球会友、以酒会友的高端交流平台,让更多人享受到优质正宗大曲酱香型国台美酒,也希望与大家分享“上场打球、下场喝酒”,“品一杯美酒,打一手好球,交一生好友”的物质和精神的美好人生享受。


▲国台酒业集团总经理张春新


悉,由国台酒业冠名的贵州省高尔夫球队也前往了大赛现场参赛,并被命名为“贵州国台队”。此次大赛,贵州国台队还首次组建了女队参加全国高尔夫球锦标赛,对贵州高尔夫球实力的提升同样有着重要意义



作为一项以优雅、社交为重要特征的魅力运动,高尔夫球也有着绿色、阳光、品味健康的运动概念,这与国台酒业打造现代健康白酒、倡导健康饮酒消费文化的理念十分契合。通过对高尔夫球运动的赞助、冠名,国台酒业也正在完成自身品牌理念的传递与解读。



中高协最高级别合作伙伴

国台圈粉高尔夫爱好者


国台酒业与高尔夫球的互动,由来已久。2020年时,国台酒业便频繁布局国内业余高尔夫运动。


在2021年与中国高尔夫球协会正式签约,成为中高协最高级别的战略合作品牌后,国台酒业便开启了与高尔夫球的深度对话。


作为国台酒业品质营销的一环,高尔夫球运动也是国台酒业跨界体育营销的重要板块,是综合输出国台酒业高端品牌形象的一大利器



一直以来,体育营销都是白酒企业的热点事件,与高端赛事的合作,更是能够充分展现企业的实力以及品牌的价值高度,带来市场影响力的提升。精准的体育营销,同时还能够直接带动终端销售的增长。


高尔夫球,便是最受高端人群欢迎的体育运动之一,与国台酒业的消费人群定位也高度重合。与高尔夫球的深度绑定,对于国台酒业高端消费市场覆盖面的提升,更是有着直接助力



据悉,国台酒业将全程深度参与赛事,与各界积极合作,助力提高赛事水平,引导广大群众参与高尔夫球运动。


而今年2023年“国台杯”全国高尔夫球锦标赛的参赛人数为193人,达历届人数之最,既有上海、广东、天津、海南、陕西等多支传统强队加盟,更有天津体育学院队、成都体育学院队这样的高校组织加入。


可以预见,未来在高尔夫球人群营销的持续深入下,国台酒业在高端体育受众人群中的品牌影响力将继续上升



从高尔夫球

见国台“新名酒”价值呈现


今年以来,国台酒业热门营销事件不断,多次刷屏行业。从年初植入网络春晚,到成为“亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴,再到如今冠名高尔夫球赛事,国台在品牌价值表达载体以及平台的选择上,都十分独到。


从这些营销事件的特征来看,国台酒业与消费者沟通对话,皆是基于情感认知与文化理念的共鸣,既完整保留了品牌独有的价值特色,又通过合作方既有的价值属性,实现了高端价值的加成,为品牌赋能



实际上,国台酒业作为政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业,其品牌价值已达1515.5亿元,位列中国白酒第十名、贵州白酒第三名,已奠定“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位,并跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌,向朝着中国新名酒目标奋进。


据悉,未来国台酒业将持续广泛地参与高尔夫球运动,进一步推进体育营销。而借助高尔夫球所带来的高端消费,国台酒业也将为其自身的“中国新名酒”打造,积攒起更多品牌势能,进一步提升品牌价值


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