万达酒店荣获第23届IAI传鉴国际广告奖两项营销大奖

近期，IAI传鉴国际创意节在北京圆满落幕。万达酒店及度假村“打造超级旅游目的地-长白山万达国际度假区”以及“万达酒店2022卡塔尔世界杯系列营销活动”两个项目在创意节IAI传鉴国际广告奖评选中，荣获IAI旅游营销类和体育营销类银奖，这是继中国营销业界权威奖项金鼠标奖和虎啸奖之后，万达酒店及度假村揽获的又一重磅营销奖项！

IAI传鉴国际创意节暨广告奖是中国知名的业界权威广告创意与品牌营销奖项评选平台，其使命是推动广告及品牌营销可持续发展。此次评选收到海内外1000+家公司报送的3000+件作品及案例，万达酒店申报了《打造超级旅游目的地-长白山万达国际度假区》、《万达酒店2022卡塔尔世界杯系列营销活动》两个营销案例。

其中，在《打造超级旅游目的地-长白山万达国际度假区》案例中，万达酒店借长白山万达国际度假区十周年之际，对度假区软、硬件进行了全面升级。围绕消费者需求设计优化度假产品，搭建全新文旅数字化运营及管理中台，结合电商平台的商业化投放、社交媒体互动、头部主播、达人直播等手段展开系列营销推广活动。双11活动期间度假区总销售额1.8亿元，产品销量突破9万件，客房总间夜超200,000间，全年线上预售产品销售额突破3亿元。飞猪平台双11期间销售额超越上海迪士尼、北京环球影城，位居国内度假区第一名，也使其成为消费者最喜爱的度假目的地第一名。

而另一个案例 —— 《万达酒店2022卡塔尔世界杯系列营销活动》则是中国酒店品牌积极参与世界级赛事营销的全新尝试。作为FIFA世界杯官方酒店合作伙伴，万达酒店积极参与2022卡塔尔世界杯这一世界性话题营销推广。赛事期间，万达旗下100余家酒店，从线下酒店氛围营造、主题产品设计，线上渠道推广、社交媒体互动，赛事现场广告投放等多维度展开营销推广活动。整体营销推广在有限的预算内，最大化品牌传播效应，累计传播曝光量突破10亿 ，为旗下酒店带来了2951万的直接收益，同时推出线上赛事竞猜活动，超过20,000位万悦会会员参与了竞猜互动。

连续获得中国营销业界的三大权威奖项并非偶然，过去三年，万达酒店及度假村强化集团数字化营销体系建设，成立独立的电商科技公司，全面优化自有数字化直销平台，搭建全新文旅营销服务平台，加强与各大文旅渠道的战略合作，同时，还对万达酒店会员体系全面焕新。这一系列措施使万达酒店数字化营销能力全面加强，接下来，万达酒店将继续积极参与科技革新，助力数智时代的酒店经营。